Żabka jednak nie podjudzała do robienia głośnych imprez i picia we własnym mieszkaniu
Po gruntownej analizie, Komisja Etyki Reklamy (KER) oddaliła skargę złożoną przez konsumenta przeciwko firmie Żabka Polska sp. z o.o. w sprawie reklamy telewizyjnej promującej piwo sprzedawane w sklepach Żabka. Skargę, sygnatury akt KER/054/23, konsument złożył, argumentując, że Żabka zachęcała w niej do łamania prawa poprzez jawne promowanie zakłócania spokoju sąsiadom.
Kontrowersyjna reklama Żabki
Reklama przedstawiała głośną nocną imprezę i picie piwa w prywatnym mieszkaniu, z sąsiadem skarżącym się na hałas. Skarżący uważał, że reklama propaguje nieprawidłowe i niezgodne z prawem zachowania, głównie łamanie artykułu 51 Kodeksu wykroczeń, który zabrania zakłócania spokoju i porządku publicznego.
Żabka Polska, odpowiadając na zarzuty, zaznaczyła, że jej reklamy miały charakter żartobliwy i humorystyczny, prezentując relacje międzyludzkie w sposób przerysowany i karykaturalny. Według Żabki, kontestowana scena była jedynie formą ukazania sąsiedzkich relacji, a zakończenie reklamy, gdzie sąsiad dołącza do imprezy, miało ukazać pozytywne relacje międzyludzkie, a nie konflikt sąsiedzki.
Zespół Orzekający uznał, że przedstawione w reklamie sceny nie naruszają zasad etyki zawartej w Kodeksie Etyki Reklamy. Komisja podkreśliła, że konsument powinien być dostatecznie dobrze poinformowany, uważny i ostrożny, a przekaz reklamowy był skierowany do dorosłych konsumentów. Reklama, zdaniem Komisji, nie promuje działań bezprawnych, a przedstawione sytuacje mają charakter humorystyczny i satyryczny.
Komisja stwierdziła również, że głównym celem reklamy było ukazanie dostępności produktów oferowanych w sklepach Żabka, takich jak piwo, w późnych godzinach wieczornych. Komunikacja Żabki została oceniona jako zgodna z dobrymi obyczajami, prowadzona z poczuciem odpowiedzialności społecznej i z należytą starannością, a skarżony przekaz został zakwalifikowany jako promocja produktów dostępnych w sklepach sieci Żabka, a nie jako zachęta do łamania prawa.
Oddalenie skargi przez Komisję Etyki Reklamy oznacza, że reklama Żabki została uznana za zgodną z prawem i etyką. Komisja uznała, że reklama była humorystyczna i nie promuje nielegalnych działań, a jej przekaz był skierowany do świadomego dorosłego konsumenta. Ostateczna decyzja podkreśla, jak ważne jest zrozumienie kontekstu i intencji twórców reklamy oraz jej odbioru przez przeciętnego konsumenta.
09.03.2026 17:33, Joanna Świba
09.03.2026 16:14, Jerzy Wilczek
09.03.2026 13:33, Aleksandra Smusz
09.03.2026 13:26, Marcin Szermański
09.03.2026 8:14, Mariusz Lewandowski
09.03.2026 7:22, Mariusz Lewandowski
09.03.2026 6:39, Mateusz Krakowski
08.03.2026 15:08, Mateusz Krakowski
08.03.2026 14:32, Aleksandra Smusz
08.03.2026 13:25, Aleksandra Smusz
08.03.2026 12:16, Miłosz Magrzyk
08.03.2026 11:22, Jerzy Wilczek
08.03.2026 10:31, Piotr Janus
08.03.2026 9:45, Jerzy Wilczek
08.03.2026 8:32, Jerzy Wilczek
08.03.2026 7:43, Aleksandra Smusz
07.03.2026 16:07, Aleksandra Smusz
07.03.2026 14:07, Rafał Chabasiński
07.03.2026 11:07, Piotr Janus
07.03.2026 10:18, Edyta Wara-Wąsowska
07.03.2026 9:05, Aleksandra Smusz
07.03.2026 8:30, Marcin Szermański
07.03.2026 7:17, Piotr Janus
06.03.2026 21:54, Mariusz Lewandowski
