Kim jest influencer? Według najpopularniejszych definicji to osoba wpływowa w sieci, która ma mnóstwo followersów w serwisach społecznościowych. Ostatnimi czasy jednak można raczej pomyśleć, że influencer to taka osoba, która chciałaby dostawać rzeczy za darmo - w zamian za publikacje w social mediach.
Cóż, influencer marketing stał się w ostatnich latach ważną gałęzią e-gospodarki, a dla wielu marek kampanie u e-celebrytów zastępowały bardziej klasyczne działania reklamowe.
Za influencerami z setkami tysięcy czy nawet z milionami followersów szybko jednak przyszli tzw. mikroinfluencerzy czy nawet dzieci-influencerzy. Czasem ci mikro mają tysiące fanów w social mediach, a czasem setki. Nie wszyscy mikroinfluencerzy żądają jednak pieniędzy za kampanie. Czasem zadowalają się po prostu samym produktem, którego zdjęcia potem umieszczą w postach. Taki barter ery mediów społecznościowych.
Sprawdź polecane oferty
RRSO 19,91%
Fot.: angesdesucre/Instagram
"Mam tego już serdecznie dość" - mówi jednak Anges de Sucre, która prowadzi niedużą cukiernię w Londynie. Jak przyznała w rozmowie z BBC, "influencerzy" już od dawna proponowali jej deale. Za darmowe ciasta chcieli promować produkty z cukierni na swoich profilach.
"Jednak w dobie pandemii stało to się naprawdę uporczywe i zaczyna mnie to przerażać" - dodała. Jak mówi, postanowiła powiedzieć o tym publicznie, bo czasy koronawirusa są wyjątkowo ciężkie dla gastronomii. I mówi wprost: jeśli ktoś lubi jej ciasta, niech po prostu za nie płaci.
Darmowe produkty dla influencerów? Taka promocja nie zawsze się opłaca
Czasem oczywiście kampanie z udziałem influencerów, również tych mikro, mogą być strzałami w dziesiątkę. Jednak jak opowiada Anges de Sucre, w jej przypadku było inaczej.
"Nigdy mi się nie zdarzyło, że ktoś przyszedł i zamówił moje ciasto, bo gdzieś zobaczył jakiś post w sieci. Zwykle nowych klientów mam z polecenia innych. Tych, którzy płacą za moje produkty" - opowiadała w rozmowie z BBC. Gorzko.
Najwyraźniej więc posty na mediach społecznościowych nie stały się nową walutą - tak jak np. dane. I wygląda na to, że w cyfrowej przyszłości jednak ciągle będziemy musieli płacić pieniędzmi. I za lunche, i za słodkie desery.
