T-Mobile (a właściwie DT) pozywa start-up Lemonade za używanie koloru magenta (jednego z odcieni różowego). w kampanii reklamowej.Według Deutsche Telekom, koncernu nadzorującego spółkę, ten kolor prawnie jest zarezerwowany tylko dla nich. To jednak nie wszystko. Start-up prawdopodobnie używał… innego odcienia.
T-Mobile pozywa za używanie koloru magenta
Chęć zastrzeżenia znaku towarowego jest jak najbardziej zrozumiała w przypadku firm. Można wręcz stwierdzić, że dla własnego bezpieczeństwa przedsiębiorcy powinni zastrzec np. nazwę firmy czy logo. T-Mobile już jakiś czas temu poszło o krok dalej i zastrzegło jako znak towarowy specyficzny odcień koloru różowego – magentę.
Amerykański start-up ubezpieczeniowy Lemonade chciał przeprowadzić kampanię reklamową na terenie Niemiec. Jak można się domyślić – z wykorzystaniem odcienia różowego. Koncern DT szybko zainteresował się sprawą. Zwrócił się do Lemonade o zaprzestanie używania koloru. Gdy to nie poskutkowało, złożył w sądzie wniosek o udzielenie amerykańskiej firmie odpowiedniego zakazu. Niemiecki sąd natomiast przychylił się do tego żądania i nakazał start-upowi zaprzestanie działań reklamowych z wykorzystaniem spornego koloru.
CEO i jeden z założycieli amerykańskiej firmy, Daniel Schreiber, w dość niewybrednych słowach komentuje żądania T-Mobile i działania podejmowane przez spółkę. Jego zdaniem firma miałaby prawo do „zaborczości” wobec tej barwy, jeśli faktycznie by ją wymyśliła. Według niego w każdym innym przypadku jest to przejaw zastraszania. Uważa też, że w ten sposób prawnicy Deutsche Telekom próbują zagarnąć zasoby naturalne, które powinny należeć i móc być wykorzystywane przez wszystkich.
Problem polega jednak też na tym, że… Lemonade używało kompletnie innego koloru niż ten, którego T-Mobile tak zaciekle broni.
T-Mobile a odcienie różu
Podejście T-Mobile widać dobrze na obrazku, który prezentuje firma Lemonade:
T-Mobile wykorzystuje w swojej identyfikacji wizualnej pierwszy odcień, kolejny jest zastrzeżony znakiem towarowym. I o ile do tego momentu można się faktycznie zgodzić, że żądania DT i T-Mobile mają sens, o tyle nieco gorzej jest w przypadku trzech pozostałych odcieni. Zdaniem Deutsche Telekom… one również nie mogą być wykorzystywane przez inne firmy, w tym amerykański start-up.
Amerykański start-up złożył wniosek do europejskiego biura ochrony intelektualnej. Chce, by instytucja unieważniła roszczenia DT do koloru magenty. Lemonade promuje też w mediach społecznościowych hasztag „FreeThePink”, czyli „Uwolnij róż”.
Z jednej strony zrozumiałe jest dążenie DT do ograniczenia praw wykorzystywania przez inne firmy koloru, który od razu kojarzy się z marką T-Mobile. Z drugiej strony – jak szerokie powinny być to roszczenia?
Warto też dodać, że to nie pierwsza taka sprawa z udziałem DT. Koncern już wcześniej wdawał się w walkę z innymi firmami. T-Mobile (a właściwie DT) pozywa za używanie koloru magenta już od jakiegoś czasu – za każdym razem traktując to niesamowicie poważne.
Magenta to nie róż i magenta jest tylko jedna. Akurat ona zastrzeżona nie jest, a przynajmniej nie w ten sposób. Sorrki.. Powinnam napisać, że właściwie jest zastrzeżona dla tworcy, którym jest Pantone, ale oni ją udostępnili do publicznego użytku x lat temu.
Każdy ma jakiś znak szczególny i to on identyfikuje markę, w tym przypadku to kolor…Niech walczą.
Zastrzeżenie koloru nie powinno już nikogo dziwić, DT nie jest pierwszym podmiotem, który to zrobił – wystarczy spojrzeć na Milkę, która również zastrzegła swój kolor
Ciekawe co na to Tauron Polska Energia ze swoją magentą ??? Czyżby używali koloru zastrzeżonego ?
Swoją drogą jeśli trzy paski nie są znakiem zastrzeżonyn adidasa to dlaczego sam kolor miałby takim być ? Chyba sądy UE i USA są ciut stronnicze !
Kolor nigdy nie powinien być zastrzeżony – bo żadnego koloru nikt nie wymyślił. Tak samo jak apple szczuje pozwami o używanie jabłka.
Adidas nie może zastrzeżyć trzech pasków, ale t-mobile może zastrzeżyć kolor… To dopiero ciekawe
A ja myślałem, że „Life is for sharing”. Jak się pisze hasła, wartości T-Mobile, na samochodach to warto by było się do tego stosować.
Nie powinno być możliwe zastrzeganie koloru. Jakbym zastrzegł kolor czarny, mógłbym pozywać w zasadzie każdego :)