T-Mobile pozywa start-up z USA, bo… firma używała w kampanii reklamowej odcienia różowego

Technologie dołącz do dyskusji (51) 07.11.2019
T-Mobile pozywa start-up z USA, bo… firma używała w kampanii reklamowej odcienia różowego

Udostępnij

Edyta Wara-Wąsowska

T-Mobile (a właściwie DT) pozywa start-up Lemonade za używanie koloru magenta (jednego z odcieni różowego). w kampanii reklamowej.Według Deutsche Telekom, koncernu nadzorującego spółkę, ten kolor prawnie jest zarezerwowany tylko dla nich. To jednak nie wszystko. Start-up prawdopodobnie używał… innego odcienia. 

T-Mobile pozywa za używanie koloru magenta

Chęć zastrzeżenia znaku towarowego jest jak najbardziej zrozumiała w przypadku firm. Można wręcz stwierdzić, że dla własnego bezpieczeństwa przedsiębiorcy powinni zastrzec np. nazwę firmy czy logo. T-Mobile już jakiś czas temu poszło o krok dalej i zastrzegło jako znak towarowy specyficzny odcień koloru różowego – magentę.

Amerykański start-up ubezpieczeniowy Lemonade chciał przeprowadzić kampanię reklamową na terenie Niemiec. Jak można się domyślić – z wykorzystaniem odcienia różowego. Koncern DT szybko zainteresował się sprawą. Zwrócił się do Lemonade o zaprzestanie używania koloru. Gdy to nie poskutkowało, złożył w sądzie wniosek o udzielenie amerykańskiej firmie odpowiedniego zakazu. Niemiecki sąd natomiast przychylił się do tego żądania i nakazał start-upowi zaprzestanie działań reklamowych z wykorzystaniem spornego koloru.

CEO i jeden z założycieli amerykańskiej firmy, Daniel Schreiber, w dość niewybrednych słowach komentuje żądania T-Mobile i działania podejmowane przez spółkę. Jego zdaniem firma miałaby prawo do „zaborczości” wobec tej barwy, jeśli faktycznie by ją wymyśliła. Według niego w każdym innym przypadku jest to przejaw zastraszania. Uważa też, że w ten sposób prawnicy Deutsche Telekom próbują zagarnąć zasoby naturalne, które powinny należeć i móc być wykorzystywane przez wszystkich.

Problem polega jednak też na tym, że… Lemonade używało kompletnie innego koloru niż ten, którego T-Mobile tak zaciekle broni.

T-Mobile a odcienie różu

Podejście T-Mobile widać dobrze na obrazku, który prezentuje firma Lemonade:

fotografia: Lemonade

T-Mobile wykorzystuje w swojej identyfikacji wizualnej pierwszy odcień, kolejny jest zastrzeżony znakiem towarowym. I o ile do tego momentu można się faktycznie zgodzić, że żądania DT i T-Mobile mają sens, o tyle nieco gorzej jest w przypadku trzech pozostałych odcieni. Zdaniem Deutsche Telekom… one również nie mogą być wykorzystywane przez inne firmy, w tym amerykański start-up.

Amerykański start-up złożył wniosek do europejskiego biura ochrony intelektualnej. Chce, by instytucja unieważniła roszczenia DT do koloru magenty. Lemonade promuje też w mediach społecznościowych hasztag „FreeThePink”, czyli „Uwolnij róż”.

Z jednej strony zrozumiałe jest dążenie DT do ograniczenia praw wykorzystywania przez inne firmy koloru, który od razu kojarzy się z marką T-Mobile. Z drugiej strony – jak szerokie powinny być to roszczenia?

Warto też dodać, że to nie pierwsza taka sprawa z udziałem DT. Koncern już wcześniej wdawał się w walkę z innymi firmami. T-Mobile (a właściwie DT) pozywa za używanie koloru magenta już od jakiegoś czasu – za każdym razem traktując to niesamowicie poważne.