- Bezprawnik -
- ecommerce -
- W Castoramie 99,98 zł, na Allegro 47,86 zł. „Gwarancja najniższej ceny” obnaża marże wielkich sieci
W Castoramie 99,98 zł, na Allegro 47,86 zł. „Gwarancja najniższej ceny” obnaża marże wielkich sieci
Smyk, Castorama, a może Hebe? Te sieci są na tyle znane i lubiane, że wiele osób robi zakupy bezpośrednio w ich sklepach internetowych, nie porównując cen z Allegro. Tymczasem pomarańczowa platforma uważnie im się przygląda – a także wielu innym firmom. I dba o to, by wybrane produkty można było kupić na niej w korzystniejszych cenach. Dla przykładu jedną z farb Dulux zamówimy na Allegro ponad połowę taniej niż w Castoramie. Na tym właśnie polega program „Gwarancja najniższej ceny”.
Za zielonym znaczkiem „Gwarancja najniższej ceny” stoi porównywanie kosztu zakupu u konkurencji
Punktem odniesienia w programie „Gwarancja najniższej ceny” na Allegro nie są stawki za artykuły z całego internetu, a koszty zakupu w najbardziej znanych sklepach. Ich szczegółową listę przedstawia poniższy zrzut ekranu.
Produkty, które zamówimy na Allegro taniej niż u konkurencji, opatrzone są charakterystycznym, zielonym znaczkiem, jak chociażby przy tej ofercie.
Na Allegro może być taniej w nieoczywistych sytuacjach
Dobry przykład to chociażby markety budowlane. Jeśli remontujemy dom, często w pierwszej kolejności udajemy się właśnie tam – lub składamy zamówienie online.
Tymczasem zarówno Castorama, OBI, jak i Leroy Merlin są na celowniku Allegro. Algorytm platformy na bieżąco sprawdza tam ceny wybranych produktów. Jeśli sprzedawcy zaoferują je taniej niż te sieci, ich oferty otrzymują specjalny znaczek.
Prosty i aktualny przykład to chociażby jedna z popularnych farb Dulux. W Castoramie, jak widać na poniższym screenie, za opakowanie 1 l zapłacimy 99,98 zł.
Na Allegro zaś ten sam produkt nabędziemy zaledwie za 47,86 zł, czyli za mniej niż połowę tej kwoty.
Uczestniczący w programie sprzedawcy muszą także spełnić szereg innych kryteriów, jak np. szybsze wysyłanie paczek od średniej dla kategorii czy wystawianie faktur z VAT. Ale z perspektywy przeciętnego konsumenta nie ma to większego znaczenia.
Znanym firmom coraz trudniej konkurować z Allegro
Z logicznego punktu widzenia należałoby spodziewać się niższych cen w wielkich sklepach, bo sprzedają one ogromne ilości towarów. Za kleje do glazury powinniśmy więc zapłacić najmniej w markecie budowlanym, za suplementy diety w sieciowej aptece, a za książki w Empiku.
Konieczność utrzymania stacjonarnych punktów w dobrych lokalizacjach obciąża jednak takie przedsiębiorstwa ogromnymi kosztami. Stąd tańsze bywa zaopatrywanie się w mniejszych sklepach działających na Allegro.
Wielu użytkowników platformy w ogóle nie porównuje stawek za towary u konkurencji, ufając popularnemu programowi. Ale warto to robić – choćby od czasu do czasu.
Farba z Castoramy, tańsza na Allegro ponad dwukrotnie, daje bowiem spore wyobrażenie o tym, jak dużo zarabiają na nas sieci handlowe. I równocześnie jak korzystną ofertę mają niepozorne firmy z marketplace’u.
