1. Bezprawnik -
  2. Codzienne -
  3. Tyskie niby nie reklamowało piwa przy świątecznym stole, ale odbiorcy byli innego zdania. Jest już reakcja KER

Tyskie niby nie reklamowało piwa przy świątecznym stole, ale odbiorcy byli innego zdania. Jest już reakcja KER

Reklama alkoholu w Polsce jest zabroniona - za wyjątkiem piwa. Nie oznacza to jednak, że reklama piwa (nawet pod przykrywką kampanii społecznej) może być dowolnie skonstruowana, o czym właśnie przekonało się Tyskie.

Edyta Wara-Wąsowska27.12.2023 13:41
Codzienne
Nagłówki

Reklama piwa przy wigilijnym stole. Tyskie posunęło się za daleko

Już w listopadzie marka piwa Tyskie (której właścicielem jest Kompania Piwowarska) ruszyła z kampanią świąteczną, która wzbudziła sporo kontrowersji. W teorii kampania miała na celu promocję wsparcia marki dla Federacji Polskich Banków Świątecznych.

ReklamaWażna zmiana w aplikacji znanego banku

Tyskie zaangażowało do reklamy Joannę Koroniewską i Macieja Dowbora, którzy zostali ambasadorami akcji. Świąteczne przesłanie brzmiało "Jesteśmy na TY przy świątecznym stole"; w spocie pojawiła się również informacja o tym, że Tyskie funduje 5 milionów posiłków dla potrzebujących.

Na świątecznym stole nie pojawiło się wprawdzie piwo, ale skojarzenie było dość oczywiste - i to właśnie to nie spodobało się odbiorcom. Podobnie zresztą jak to, że celebryci reklamowali swoim wizerunkiem promocję na piwo w Biedronce, a w sklepach sieci pojawiły się plakaty.

Na spot reklamowy marki posypały się skargi do Komisji Etyki Reklamy. Jedna z nich brzmiała:

Reszta skarg była utrzymana w podobnym tonie.

KER przyznaje, że skargi są zasadne

W ocenie Zespołu Orzekającego spot narusza zasady etyki reklamy. W ocenie KER kampania wykorzystuje elementy bezpośrednio kojarzone ze skarżoną marką i łączy je z "symboliką tradycji, bliskości i rodziny". Jak można przeczytać,

KER twierdzi również, że jakiekolwiek sugerowanie, że alkohol (nawet jeśli jest to "tylko" piwo) mógłby pojawić się na świątecznym stole, może wpłynąć w dłuższej perspektywie na utrzymywanie się wysokich statystyk wypadków na drogach spowodowanych spożyciem alkoholu w okresie świątecznym.

Obserwuj nas w Google Discover
Google Discover
Podobają Ci się nasze treści?
Google Discover
Dołącz do dyskusji

zobacz więcej:

komisja etyki reklamy,reklama,skargi
Najnowsze
Warte Uwagi

Skarbówka wie o twoich transakcjach więcej, niż myślisz. Kasy offline zniknęły, a dane lecą do CRK

06.06.2026 12:58, Rafał Chabasiński

Pożyczyłeś komuś kartę parkingową? Grozi za to nawet 5000 zł i sprawa karna

06.06.2026 10:20, Piotr Janus

Budka z goframi nad morzem? Przy 3 proc. podatku i zawieszeniu firmy to się opłaca

06.06.2026 9:02, Rafał Chabasiński

120 tysięcy z 2022 roku ma dziś siłę nabywczą zaledwie 91 tysięcy

06.06.2026 8:39, Igor Czabaj

Krycie alimenciarza może kosztować pracodawcę 45 000 zł grzywny — i to nie koniec ryzyka

06.06.2026 8:00, Rafał Chabasiński

Skanska sprzedawała osiedle "bez barier". Czytelnikowi na wózku zbudowali schody na balkon

06.06.2026 7:27, Mariusz Lewandowski

Wojna z Iranem trwa, a polska gospodarka właśnie dostaje pierwszy cios. PZU ostrzega

06.06.2026 6:05, Mateusz Krakowski

Koniec hotelowych miniaturek i saszetek z cukrem. UE zmienia zasady od sierpnia 2026 

05.06.2026 16:07, Piotr Janus

Kupują zniszczone książki za 20 zł i sprzedają na Allegro o kilkaset procent drożej. Oto legalny trik

05.06.2026 15:18, Aleksandra Smusz

Twój pies ucierpiał u weterynarza? Tak odzyskasz odszkodowanie — i to bez pozwu

05.06.2026 14:29, Marcin Szermański

Tak naprawdę możesz wejść na cudzą działkę bez konsekwencji. Pod jednym warunkiem

05.06.2026 13:41, Rafał Chabasiński

Zabierasz dziecko na wakacje w czerwcu? Możesz zapłacić nawet 50 tys. zł

05.06.2026 12:54, Joanna Świba

mBank rzucił rękawicę Revolutowi. Od 17 czerwca klienci banku sporo zyskają

05.06.2026 12:06, Edyta Wara-Wąsowska

Banki rozdają 300 zł za dziecko. To jednak oferta Banku Pekao zasługuje na szczególną uwagę

05.06.2026 11:19, Piotr Janus

Nawet 2 tys. zł na metrze kwadratowym. Tyle można wynegocjować przy kupnie mieszkania

05.06.2026 10:31, Edyta Wara-Wąsowska

Oto zawody przodujące w marnowaniu prądu i przepalaniu pieniędzy. Absurd goni absurd

05.06.2026 9:57, Jakub Bilski

Miał bilet na rower, jednak kazano mu wysiąść z pociągu. Awantura w Kolejach Śląskich

05.06.2026 9:21, Mateusz Krakowski

Żabki po cichu zamieniają się w restauracje. To może być początek wielkiej zmiany

05.06.2026 8:37, Mateusz Krakowski

Abonament za 20 zł do wyszukiwania okazji na Allegro. To świetna opcja do oszczędzania na zakupach

05.06.2026 7:44, Aleksandra Smusz

Mówi, że mieszkając z partnerem, oszczędza 2000 zł miesięcznie. Proste obliczenia pokazały, że się myli

05.06.2026 6:58, Aleksandra Smusz

To nie żart: wydatki na kota można odliczyć od podatku. Ale nie każdy zwierzak przejdzie

04.06.2026 9:20, Joanna Świba

Śmietniki zamieniły się w „bankomaty”. Biedronka w Gdańsku już to odczuwa

04.06.2026 8:33, Mateusz Krakowski

Strych, kawalerka, kamienica – te trzy „mieszkania" mogą cię słono kosztować przy katastrze

04.06.2026 7:53, Aleksandra Smusz

Zapłacił 50 zł. Uchroniło go to przed zakupem mieszkania z poważnym problemem

04.06.2026 7:07, Aleksandra Smusz

Mieszkanie poza zasięgiem 6 na 10 „zetek". W przypadku millenialsów jest niewiele lepiej

03.06.2026 15:43, Marek Śmigielski

Nie odebrałeś paczki, a sklep każe ci czekać na pieniądze? Tak wcale nie powinno być

03.06.2026 14:57, Joanna Świba

Woda w kranie staje się luksusem. Setki polskich osiedli mają ten sam problem

03.06.2026 14:09, Piotr Janus

KSeF odebrał ci prawo, z którego korzystałeś latami. Teraz każda pomyłka kosztuje

03.06.2026 13:22, Rafał Chabasiński

Zapłacili fiskusowi 112 tys. zł przez jeden brakujący papierek. Trybunał przyznał im rację, a pieniędzy nadal nie ma

03.06.2026 12:31, Edyta Wara-Wąsowska

Zapłaciłam 40 zł za wycenę moich znaczków. Dzięki temu wiem, czy warto je wystawić na Allegro

03.06.2026 11:42, Aleksandra Smusz

Kliknij by przejść do artykułu