1. Home -
  2. Biznes -
  3. Codziennie oglądamy 90 minut reklam, ale tylko 9 minut ma sens

Codziennie oglądamy 90 minut reklam, ale tylko 9 minut ma sens

Mimo że codziennie jesteśmy narażeni na aż 90 minut ekspozycji na reklamy, tylko 9 minut z nich faktycznie przyciąga naszą uwagę. Stało się to punktem wyjścia dla wielu firm, które usiłują optymalizować swoje strategie marketingowe, biorąc pod uwagę nie tylko zasięg i koszty, ale przede wszystkim zaangażowanie użytkownika.

Mariusz Lewandowski01.08.2023 18:34
Biznes
Nagłówki

  • codziennie, do konsumentów dociera około 90 minut przekazu reklamowego, jednak tylko 9 minut konsumowanych jest świadomie i z uwagą

  • aż do 70 proc. kreacji nie przynosi efektu w postaci zyskania uwagi konsumenta

  • jedynie 39 proc. użytkowników faktycznie ogląda spoty reklamowe

  • zaledwie 3 zł kosztuje 1000 sekund uwagi na YouTube; więcej video connected TV (5 zł za spoty 15 sek. i 30 sek.). Mobile kosztuje 8 zł, natomiast display 18 zł.

  • optymalizacja kampanii pod wskaźnik uwagi podnosi odsetek wyświetleń o 22 proc., a średnią długość kontaktu z formatem reklamowym aż o 39 proc.

Zgodnie z danymi, nawet do 70% reklam nie zwraca uwagi konsumenta, niezależnie od miejsca i formatu prezentacji. Nawet mimo spełniania rynkowego standardu widoczności (viewability) proponowanego przez IAB, tylko jedna trzecia reklam na urządzeniach mobilnych faktycznie przyciąga uwagę. Podobne statystyki dotyczą kampanii telewizyjnych, gdzie pomimo potencjalnego zasięgu do 71% użytkowników, tylko 39% z nich faktycznie koncentruje się na 15-sekundowych spotach.

Marketingowcy głowią się, jak uczynić reklamę skuteczniejszą

W odpowiedzi na te trendy, marketingowcy coraz częściej zwracają uwagę na wskaźnik aCPM, który pozwala ocenić koszt wygenerowania 1 tysiąca aktywnych sekund, co pomaga lepiej ocenić efektywność inwestycji reklamowych.

Podczas tegorocznego Forum IAB, Mindshare Polska, jedna z czołowych agencji mediowych, prezentowała badanie przypadku kampanii dla T-Mobile, całkowicie zoptymalizowanej pod kątem uwagi konsumentów. Wyniki kampanii dowiodły, że taka strategia może znacznie zwiększyć jej skuteczność.

Kampania T-Mobile Business ujawniła, że najbardziej opłacalnym kanałem zdobycia uwagi użytkowników był YouTube, gdzie koszt 1000 sekund uwagi wynosił zaledwie 3 złote. Reklamy video na connected TV były nieco droższe (5 zł za spoty 15 i 30-sekundowe), natomiast reklamy na urządzeniach mobilnych wypadły lepiej niż te wyświetlane na pecetowych wersjach stron internetowych (8 zł vs 18 zł).

Strategia skupiająca się na optymalizacji uwagi pozwoliła na zwiększenie liczby wyświetleń o 22% oraz średniej długości interakcji z formatem reklamowym o 39%. Ta zmiana w paradygmacie optymalizacji mediów nie była sprzeczna z obecnymi standardami – dzięki nowemu podejściu udało się jednocześnie zwiększyć wskaźnik widoczności o 10%.

Z analizy wynika również, że poszczególne domeny miały blisko dwukrotnie większy wpływ na poziom optymalizacji niż formaty, co podkreśla wagę jak najlepszego doboru miejsc, w których reklamy są wyświetlane.

W rezultacie, jak pokazuje case study Mindshare i T-Mobile, konieczność przyciągnięcia uwagi konsumenta staje się kluczowym elementem planowania mediów, co może radykalnie zmienić podejście do strategii marketingowych w przyszłości.

Obserwuj nas w Google Discover
Google Discover
Podobają Ci się nasze treści?
Google Discover
Dołącz do dyskusji

zobacz więcej:

marketing,reklama,T-Mobile
kliknij by przejść do strony głównej
Najnowsze
Warte Uwagi

Revolut zmienia regulamin. Klienci dostaną mniej czasu, żeby powiedzieć „nie"

26.03.2026 6:58, Filip Dąbrowski

Kłamstwo w portfolio może kosztować więcej niż cały budżet firmy

26.03.2026 6:11, Aleksandra Smusz

Laptop zaczyna wariować, a w serwisie słyszysz „minęły dwa lata, nic już się nie da zrobić". To nie zawsze jest prawda

26.03.2026 5:05, Joanna Świba

Rzecznik finansowy radzi w 5 krokach. Mam zastrzeżenie do ostatniego punktu

26.03.2026 4:04, Marcin Szermański

Kupiłem energetyka i nie mogłem uwierzyć w cenę. Oto co doliczyli na paragonie

25.03.2026 19:04, Mariusz Lewandowski

Ubezpieczyciel potrącił mu z odszkodowania „udział własny". Czy miał do tego prawo?

25.03.2026 18:08, Marcin Szermański

Wierny klient banku od 10 lat? Nic ci za to nie dadzą. Ale jest jedna rzecz, na którą warto zwrócić uwagę

25.03.2026 17:22, Rafał Chabasiński

Polska traci hektolitry krwi przez absurdalne procedury w RCKiK

25.03.2026 16:08, Aleksandra Smusz

Szef wysłał za pracownikiem detektywa. Prawo jest po jego stronie

25.03.2026 15:04, Rafał Chabasiński

Polska jest bastionem konserwatyzmu, ale nie w przypadku imion. Mamy tu cały panteon bogów greckich i nie tylko

25.03.2026 14:22, Marcin Szermański

Polacy masowo przestali odbierać telefony. Państwo ma technologię, żeby to zmienić, ale jej nie używa

25.03.2026 13:19, Rafał Chabasiński

Punkty karne powinni dostawać także rowerzyści. Może to nauczyłoby ich pokory

25.03.2026 12:13, Miłosz Magrzyk

Studentka mogła jeść tylko kanapki. Tak wyglądał jej najem pokoju w Krakowie

25.03.2026 11:32, Aleksandra Smusz

ChatGPT wycenił mieszkanie na 800 tys. zł. Rzeczoznawca powiedział: to halucynacja

25.03.2026 10:22, Miłosz Magrzyk

Miało się skończyć w 2021 roku. A jednak w 2026 wciąż przestawiamy zegarki

25.03.2026 10:04, Mariusz Lewandowski

Twoja ulubiona influencerka nie istnieje. Tak marki oszukują Polaków za pomocą sztucznej inteligencji

25.03.2026 9:45, Piotr Janus

Twoja polisa na życie wzrosła, bo zegarek wykrył, że za mało śpisz i jesz za dużo fast foodów

25.03.2026 8:47, Piotr Janus

Tylko 10% firm gotowych na KSeF. Co z resztą? Za kilka dni może być za późno

25.03.2026 8:30, Rafał Chabasiński

Mieszkanie bezczynszowe to nie okazja – to pułapka, która może kosztować dziesiątki tysięcy złotych

25.03.2026 8:00, Aleksandra Smusz

Olej rzepakowy zamiast napędowego? Twój diesel może to wytrzymać, ale Skarbówka na pewno nie

25.03.2026 7:44, Rafał Chabasiński

Sprzedajesz na Allegro bez firmy? Ten program zwiększa sprzedaż, ale mało kto wie, że może z niego korzystać

25.03.2026 7:11, Aleksandra Smusz

Trzy dni i do domu – tak szpital potraktował ciężko chorą kobietę, która nie mogła samodzielnie wstać

25.03.2026 6:34, Joanna Świba

Złoto straciło jedną czwartą wartości. Mit bezpiecznej przystani właśnie się rozsypał

24.03.2026 22:27, Filip Dąbrowski

Wynajem tańszy od kredytu, ceny hamują. Dużo się dzieje na polskim rynku mieszkań

24.03.2026 22:11, Filip Dąbrowski

7 milionów złotych kar i nazwiska ukaranych. UOKiK rozprawia się z branżą OZE

24.03.2026 21:52, Marcin Szermański

Polskie prawo niby gnębi szarlatanerię, ale prawo unijne chroni homeopatów, co utrudnia walkę z tym zjawiskiem

24.03.2026 20:11, Rafał Chabasiński

Czechy chcą wyłączyć przemysł z ETS. Polska ma inny plan. Ale czy lepszy?

24.03.2026 19:41, Mateusz Krakowski

Jedna zmiana w mBanku i tysiące osób mogą stracić pieniądze. To już dziś

24.03.2026 19:25, Mariusz Lewandowski

Doktorat miał być przepustką do kariery. Rekruterzy mówią: „za dużo wie"

24.03.2026 12:17, Miłosz Magrzyk

Ślub w szpitalu. Jedna formalność może uratować partnera przed utratą mieszkania

24.03.2026 12:06, Aleksandra Smusz