Makaron Barilla to jedna z najsłynniejszych włoskich marek – obok Ferrari, Armaniego czy kawy Lavazza. Szkopuł w tym, że jego „włoskość” jest dyskusyjna. Amerykanie uważają, że się dali na nią nabrać. Teraz sąd rozstrzygnie, czy Barilla ma prawo się nazywać „włoskim numerem 1”.
Makaron Barilla tak bardzo się kojarzy z Włochami, jak na przykład BMW z Bawarią. Tyle że samochody z logo BMW niekoniecznie pochodzą z Niemiec – są również produkowane w USA, Meksyku czy w Chinach. Tymczasem Amerykanie Matthew Sinatro i Jessica Prost nakupowali w zeszłym roku opakowań makaronu Barilla i okazało się, że zostały one wyprodukowane w… amerykańskich stanach Iowa i Nowy Jork.
Makaronowy gigant próbował przekonać sąd, by ten nie zajmował się sprawą. Ostatecznie jednak sąd zdecydował po myśli Amerykanów, a cała sprawa będzie toczyć się dalej. Sędzia uznał, że dwóch Amerykanów poniosło „szkodę ekonomiczną”. Bo Sinatro i Prost nie kupiliby makaronu Barilla, gdyby wiedzieli, że jest wyprodukowany w USA, a nie we Włoszech. A makarony słynnej marki kosztują nawet dwa razy więcej niż te z dyskontów…
Makaron Barilla jak BMW?
Sprawa pewnie prędko się nie skończy, ale kto wie, może na amerykańskim rynku firma nie będzie mogła już korzystać ze sloganu „włoski nr 1, jeśli chodzi o makarony”.
Sprawa może być jednak ciekawym precedensem. W zglobalizowanym świecie w końcu marki prawdziwie „narodowe” są rzadkością. Weźmy wspomniane BMW. Nazwa to skrót od Bayerische Motoren Werke, czyli „bawarskie zakłady samochodowe”. Tyle że to już dawno nieprawda, a BMW są produkowane na całym świecie. Kto wie, może znajdą się Amerykanie, którym nie będzie podobało się to, że zapłacili za auto niemieckie, a mają de facto amerykańskie czy meksykańskie.
Najpopularniejsza woda mineralna w USA – Poland Spring – też konsumentom kojarzy się z polską naturą i naszymi górami. Pewnie stąd się wziął w dużej mierze marketingowy sukces produktu. Tyle że amerykańska woda z naszym krajem nie ma nic wspólnego. Tu jednak pozew może być trudniejszy – woda Poland Spring jest bowiem rozlewana w miasteczku Poland w stanie Maine.
