Branża modowa zmienia się na naszych oczach. Zbliża się koniec fast fashion, nadchodzi era zrównoważonych praktyk zakupowych

Zrównoważona moda to kluczowe hasło dla branży w perspektywie kilku następnych lat

Z raportu Citibanku wynika, że wielkość rynku zrównoważonej branży modowej osiągnęła poziom około 7,8 miliarda dolarów w 2023 roku. To jednak nie koniec, ponieważ eksperci przewidują, że do 2030 roku wzrośnie on ponad czterokrotnie. Branżę modową czekają obecnie bardzo duże zmiany szczególnie w kontekście konieczności wykorzystywania zrównoważonych środowiskowo praktyk i materiałów oraz korzystania z modeli obiegu zamkniętego. Przykładami w tym kontekście mogą być przede wszystkim odsprzedaż i recykling oraz większy nacisk na czynniki społeczne w całym łańcuchu wartości.

Obecnie kluczowe dla branży są także zmiany trendów zakupowych. Amerykańscy klienci są coraz bardziej skłonni do kupowania używanych rzeczy, co ma odzwierciedlenie w przewidywaniach wzrostu rynku używanych ubrań. Co ciekawe, zmianę postrzegania kupna używanych produktów zauważają nie tylko mniej zamożni klienci. Nawet konsumenci, którzy należą do klasy średniej i wyższej, widzą w kupowaniu towarów z drugiej ręki bardzo dużo plusów dla środowiska i społeczeństwa.

Przyszłość zrównoważonej mody to zmiana kierunku rozwoju z fast fashion do bardziej zrównoważonych praktyk zakupowych

Eksperci Citibanku zauważają przede wszystkim toksyczność systemu nadprodukcji i konsumpcji odzieży, zwany umownie fast fashion. Raport mówi nam przede wszystkim o tym, że odzież, która powstawała w ten sposób, była w wielu wypadkach wyrzucana w ciągu 12 miesięcy od daty jej wyprodukowania. Przedstawiciele Programu Środowiskowego Organizacji Narodów Zjednoczonych są zdania, że wizja i działanie branży odzieżowej na świecie musi ulec zmianie. Obecnie branża wykorzystuje zbyt dużo zasobów planety do produkcji odzieży, która następnie jest noszona przez zbyt krótki czas, wyrzucana, lub w najlepszym razie trafia do spalarni śmieci. Odpowiedzią na te problemy ma być gospodarka obiegu zamkniętego.

Jak utrzymać odzież w obiegu? Eksperci Citibanku mają na to swoje pomysły.

O potrzebie zmian w branży modowej, które opierają się na wprowadzeniu zrównoważonego rozwoju wypowiada się w raporcie Pallak Seth, wiceprezes wykonawczy w PDS Limited:

W jaki sposób możliwe jest przyspieszenie transformacji branży modowej?

Raport Citibanku podpowiada także szereg rozwiązań, dzięki którym transformacja branży modowej będzie szybsza i skuteczniejsza. Jakie działania powinna podjąć branża modowa, aby sprawić, by jej negatywny wpływ na środowisko i społeczeństwo był mniejszy? Przede wszystkim zoptymalizować zużycie zasobów, mając na uwadze zrównoważony rozwój i oszczędność kosztów.

Można to osiągnąć na przykład poprzez przejście na bardziej energooszczędny sprzęt (np. mniej prądożerne oświetlenie i systemy grzewcze), a także skupianie swojej uwagi na wprowadzaniu innych innowacji technologicznych.

Kluczowe jest także budowanie zdolności do utylizacji ścieków w procesie produkcyjnym odzieży. Jest to możliwe np. poprzez oczyszczanie ścieków na miejscu lub ich ponowne wykorzystanie. Nowoczesna produkcja modowa musi skupiać się także na zmniejszeniu zużycia wody i energii zarówno na etapie produkcji, jak i w późniejszym okresie. Zwiększanie wydajności produkcji może przyczynić się nie tylko do minimalizacji wpływu przemysłu na środowisko, ale również obniżenia kosztów produkcji.

Nie bez znaczenia jest tutaj także eliminacja paliw kopalnych z procesu produkcji odzieży. UNEP podkreśla, że w tym wypadku idealnym zamiennikiem byłoby biopaliwo. Kluczową rolę w procesie produkcji musi grać także energia odnawialna. Twórcy raportu informują, że sygnatariusze Fashion Pact zobowiązali się do wykorzystywania energii odnawialnej we własnych działaniach. Celem jest oczywiście osiągnięcie 100-procentowego udziału odnawialnych źródeł energii w łańcuchu produkcji modowej. Aby to osiągnąć, trzeba jednak stymulować inwestycje publiczne i prywatne.

Warto także wspomnieć o konieczności uświadamiania konsumentów o potrzebie zmiany nawyków, dotyczących kupowania nowej odzieży. Tam, gdzie to możliwe, warto wdrażać bardziej ekologiczne działania, które skupiają się przede wszystkim na dłuższym noszeniu i wykorzystywaniu zakupionej odzieży, a także zwiększeniu świadomości proekologicznego wpływu zakupu używanych ubrań.

Obserwuj nas w Google Discover

Podobają Ci się nasze treści?

Google Discover

Obserwuj