Home -
Społeczeństwo -
"Pingle to obciach", "wada wzroku jest niemodna". Kiepska reklama, na dodatek puściły ją walczące o tolerancję Wysokie Obcasy

"Pingle to obciach", "wada wzroku jest niemodna". Kiepska reklama, na dodatek puściły ją walczące o tolerancję Wysokie Obcasy

Wysokie Obcasy to ogólnopolski dziennik, który cieszy się raczej dobrą opinią. Redakcja WO porusza różne tematy i nawołuje do niedyskryminowania i ogólnej akceptacji innych (co jest zresztą bardzo słuszne). I o ile redakcja może tworzyć w takim właśnie duchu, o tyle dział sprzedaży powierzchni reklamowej albo nie wie, o czym WO pisze, albo niespecjalnie się tym przejmuje. Na łamy dziennika trafiła bowiem kreacja reklamowa, która raczej nie należy do zbyt udanych.

Edyta Wara-Wąsowska26.10.2019 13:15

Społeczeństwo

26.10.2019 13:15

Edyta Wara-Wąsowska

redaktor

Nagłówki

"Pingle to obciach", czyli reklama, która wywołała skrajne reakcje internautów

Ewelina Lebida na swoim profilu Instagramie udostępniła zdjęcie reklamy z jednego z wrześniowych numerów Wysokich Obcasów. Uwagę przykuwa duże hasło

To kreacja firmy Optegra, która proponuje zamiast "pingli" umówienie się na kwalifikację do laserowej korekcji wzroku.

Umówmy się - hasło raczej nie należy do udanych, bo sugeruje, że okulary są niemodne (co jest bezsensowne), a ich noszenie jest po prostu "obciachem" (naprawdę, to hasło jest złe na wielu poziomach - także na poziomie dobranych słów).

Czytelników Wysokich Obcasów może jednak zniesmaczyć szczególnie, jeśli przypomnimy sobie, jaki jest profil gazety i w jakich odbiorców celuje. Do tej pory Wysokie Obcasy były kreowane raczej na format, który promuje tolerancję, akceptację, poszanowanie dla odmienności (także tej fizycznej). Słowem - można było odnieść wrażenie, że redakcja WO nawołuje raczej do tego, by nie oceniać innych na podstawie wyglądu, rasy czy wyznania, a każdemu zostawić pełną dowolność w wyrażaniu siebie (co jest jak najbardziej słuszne).

A przecież kreacja Obtegry ma raczej odwrotny wydźwięk. Można zresztą zauważyć, że kreacja zebrała wiele negatywnych komentarzy, zwłaszcza na fp samej marki. Internauci krytykują zwłaszcza hasło, a także używanie w stosunku do noszenia okularów/wady wzroku określenia takiego jak "modne". Niektórzy zwracają też uwagę na to, że ze strony Optegry taka kreacja to cios... we własną grupę docelową. Na laserową korekcję wzroku udają się przecież osoby właśnie z wadą wzroku, często noszące wcześniej okulary. Poza tym - co jeśli ktoś po prostu nie może być poddany takiemu zabiegowi? Czy to oznacza, że jest gorszy?

Marketingowa wpadka Optegry to jedno. Wygląda jednak na to, że dział sprzedaży lub marketingu Agory niespecjalnie przejmuje się tym, jakimi reklamami wypełnią się sprzedawane przez nich powierzchnie reklamowe.

Reklamy są potrzebne mediom jak tlen. Ale źle to wygląda, gdy reklama wprost zaprzecza treściom tworzonym przez redakcję

Oczywiście domyślam się, że redakcja Wysokich Obcasów nie miała większego wpływu na to, jakie reklamy znajdą się w numerze - albo jak dokładnie będą wyglądać. To raczej zadanie dla działu sprzedaży, który negocjuje z reklamodawcą. Dziwi zatem, że nikomu nie przyszło tam do głowy, że taka reklama będzie wyglądać - zwłaszcza jeśli chodzi o Wysokie Obcasy - wyjątkowo niefortunnie.

Reklamy są dla mediów na wagę złota - zwłaszcza dla tych, które nie są ulubieńcami władzy i nie mogą liczyć na wsparcie dotowane przez spółki Skarbu Państwa. Agora w tym kontekście wypada wyjątkowo słabo. Mówiąc delikatnie, nie jest to gracz na rynku medialnym, którego władza darzy sympatią. Zrozumiałe więc, że Agora szuka reklamodawców gdzie indziej. Warto jednak czasami zastanowić się, czy dana reklama w ogóle pasuje do formatu, w którym jest umieszczana, bo z każdą kolejną niedopasowaną kreacją medium coraz szybciej traci wiarygodność.

Dołącz do dyskusji

zobacz więcej:

agora,reklama

kliknij by przejść do następnego posta

Najnowsze

Warte Uwagi

Zorganizowana "sprzedaż" L4. To już o krok za daleko

14.11.2025 15:24, Rafał Chabasiński

Polacy nie odzwyczają się od samochodu. Nie pomogą tu nawet planowane nowe linie kolejowe

14.11.2025 14:29, Mateusz Krakowski

W Rosji nawet roboty piją na potęgę. Prezentacja humanoidalnego droida klapą i memem w jednym

14.11.2025 13:32, Marcin Szermański

Będzie prezent dla kredytobiorców na święta? Członek RPP tego nie wyklucza

14.11.2025 12:34, Edyta Wara-Wąsowska

Tylko do jutra jest czas na zapłatę tego podatku. Lepiej się pospieszyć

14.11.2025 11:32, Edyta Wara-Wąsowska

Głodowe zasiłki dla bezrobotnych muszą zniknąć. Bezrobotni z długim stażem powinni mieć lepsze warunki

14.11.2025 10:45, Mateusz Krakowski

Takich zmian w cenach OC nikt się nie spodziewał. Kierowcy mogą być zaskoczeni

14.11.2025 9:43, Edyta Wara-Wąsowska

Ponad 150 tys. firm całkowicie zastąpiło etaty zleceniami. To proszenie się o reformę PIP

14.11.2025 8:50, Rafał Chabasiński

Kredyt hipoteczny nawet na 50 lat. Ma to zwiększyć dostępność mieszkań

14.11.2025 8:14, Marek Śmigielski

Ryanair tnie loty w Hiszpanii. Sprawdzamy, co to oznacza dla pasażerów z Polski

14.11.2025 7:42, Jakub Bilski

Przez nieuwagę możesz zapłacić 5000 zł kary. Uważaj, co wyrzucasz do śmieci

14.11.2025 6:48, Marek Śmigielski

Firmy w Polsce masowo wymieniają auta. Mają czas do końca roku

13.11.2025 18:23, Marcin Szermański

Decyzja kredytowa w 3 minuty, zakupy na klik. PKO BP i Allegro zacieśniają współpracę

13.11.2025 17:36, Marek Śmigielski

Faktury "na kolanie" już nie przejdą. KSeF może dobić najmniejsze biznesy

13.11.2025 15:41, Mateusz Krakowski

Lekarz odsyła do innego specjalisty? Jest na to rozwiązanie, którego mamy prawo się domagać

13.11.2025 14:43, Aleksandra Smusz

Europa oficjalnie odchodzi od węgla, jednak po cichu inwestuje w niego pieniądze

13.11.2025 13:50, Mateusz Krakowski

Koniec z "dyskoteką" w autobusie. Kraków chce zakazać głośnych rozmów i muzyki w komunikacji miejskiej

13.11.2025 12:59, Mateusz Krakowski

Stacje paliw w miastach mogą być w zmowie cenowej. Ale raczej nic im nie udowodnisz

13.11.2025 12:24, Miłosz Magrzyk

Ta grupa może ubiegać się o dodatek na zagospodarowanie. To nawet ponad 4500 zł

13.11.2025 11:38, Edyta Wara-Wąsowska

To już pewne. W 2026 r. zapłacę więcej i za butelki, i za śmieci. I to o 15 proc.

13.11.2025 10:41, Marcin Szermański

„Odzyskamy twoje pieniądze z oszustwa”, czyli druga fala naciągaczy po pseudo-inwestycjach w ORLEN

13.11.2025 9:49, Igor Czabaj

Duże zmiany w prawie budowlanym. Więcej inwestycji będzie można zrealizować bez pozwolenia na budowę

13.11.2025 9:19, Edyta Wara-Wąsowska

Rozwody bez sądu w końcu będą możliwe. Pod jednym warunkiem

13.11.2025 8:34, Edyta Wara-Wąsowska

Paczkomat InPost wypełniony śmieciami. Fundacja wstrzymała zbiórkę „darów”

13.11.2025 7:45, Aleksandra Smusz

Gdy będziesz za dobry dla żony lub męża, to może czekać cię rozwód. Zgodnie z prawem

13.11.2025 6:55, Miłosz Magrzyk

Od teraz za pomocą BLIKA przyjmiesz przelewy w euro

12.11.2025 17:27, Mateusz Krakowski

Polska ma wreszcie zmienić barwy narodowe. Pod lupą flaga i godło

12.11.2025 17:26, Marcin Szermański

Ojcowie też boją się brać urlopy rodzicielskie. Przez stereotypowe podejście pracodawców

12.11.2025 15:35, Mateusz Krakowski

Rodzina nie zapłaci za pogrzeb ani grosza. Wystarczy zrobić jedną rzecz

12.11.2025 14:42, Miłosz Magrzyk

Nieetyczne praktyki firm pożyczkowych wpędzają Polaków w zadłużenie. Jest pomysł zmiany przepisów

12.11.2025 13:49, Katarzyna Zuba