Home -
Społeczeństwo -
"Pingle to obciach", "wada wzroku jest niemodna". Kiepska reklama, na dodatek puściły ją walczące o tolerancję Wysokie Obcasy

"Pingle to obciach", "wada wzroku jest niemodna". Kiepska reklama, na dodatek puściły ją walczące o tolerancję Wysokie Obcasy

Wysokie Obcasy to ogólnopolski dziennik, który cieszy się raczej dobrą opinią. Redakcja WO porusza różne tematy i nawołuje do niedyskryminowania i ogólnej akceptacji innych (co jest zresztą bardzo słuszne). I o ile redakcja może tworzyć w takim właśnie duchu, o tyle dział sprzedaży powierzchni reklamowej albo nie wie, o czym WO pisze, albo niespecjalnie się tym przejmuje. Na łamy dziennika trafiła bowiem kreacja reklamowa, która raczej nie należy do zbyt udanych.

Edyta Wara-Wąsowska26.10.2019 13:15

Społeczeństwo

26.10.2019 13:15

Edyta Wara-Wąsowska

redaktor

Nagłówki

"Pingle to obciach", czyli reklama, która wywołała skrajne reakcje internautów

Ewelina Lebida na swoim profilu Instagramie udostępniła zdjęcie reklamy z jednego z wrześniowych numerów Wysokich Obcasów. Uwagę przykuwa duże hasło

To kreacja firmy Optegra, która proponuje zamiast "pingli" umówienie się na kwalifikację do laserowej korekcji wzroku.

Umówmy się - hasło raczej nie należy do udanych, bo sugeruje, że okulary są niemodne (co jest bezsensowne), a ich noszenie jest po prostu "obciachem" (naprawdę, to hasło jest złe na wielu poziomach - także na poziomie dobranych słów).

Czytelników Wysokich Obcasów może jednak zniesmaczyć szczególnie, jeśli przypomnimy sobie, jaki jest profil gazety i w jakich odbiorców celuje. Do tej pory Wysokie Obcasy były kreowane raczej na format, który promuje tolerancję, akceptację, poszanowanie dla odmienności (także tej fizycznej). Słowem - można było odnieść wrażenie, że redakcja WO nawołuje raczej do tego, by nie oceniać innych na podstawie wyglądu, rasy czy wyznania, a każdemu zostawić pełną dowolność w wyrażaniu siebie (co jest jak najbardziej słuszne).

A przecież kreacja Obtegry ma raczej odwrotny wydźwięk. Można zresztą zauważyć, że kreacja zebrała wiele negatywnych komentarzy, zwłaszcza na fp samej marki. Internauci krytykują zwłaszcza hasło, a także używanie w stosunku do noszenia okularów/wady wzroku określenia takiego jak "modne". Niektórzy zwracają też uwagę na to, że ze strony Optegry taka kreacja to cios... we własną grupę docelową. Na laserową korekcję wzroku udają się przecież osoby właśnie z wadą wzroku, często noszące wcześniej okulary. Poza tym - co jeśli ktoś po prostu nie może być poddany takiemu zabiegowi? Czy to oznacza, że jest gorszy?

Marketingowa wpadka Optegry to jedno. Wygląda jednak na to, że dział sprzedaży lub marketingu Agory niespecjalnie przejmuje się tym, jakimi reklamami wypełnią się sprzedawane przez nich powierzchnie reklamowe.

Reklamy są potrzebne mediom jak tlen. Ale źle to wygląda, gdy reklama wprost zaprzecza treściom tworzonym przez redakcję

Oczywiście domyślam się, że redakcja Wysokich Obcasów nie miała większego wpływu na to, jakie reklamy znajdą się w numerze - albo jak dokładnie będą wyglądać. To raczej zadanie dla działu sprzedaży, który negocjuje z reklamodawcą. Dziwi zatem, że nikomu nie przyszło tam do głowy, że taka reklama będzie wyglądać - zwłaszcza jeśli chodzi o Wysokie Obcasy - wyjątkowo niefortunnie.

Reklamy są dla mediów na wagę złota - zwłaszcza dla tych, które nie są ulubieńcami władzy i nie mogą liczyć na wsparcie dotowane przez spółki Skarbu Państwa. Agora w tym kontekście wypada wyjątkowo słabo. Mówiąc delikatnie, nie jest to gracz na rynku medialnym, którego władza darzy sympatią. Zrozumiałe więc, że Agora szuka reklamodawców gdzie indziej. Warto jednak czasami zastanowić się, czy dana reklama w ogóle pasuje do formatu, w którym jest umieszczana, bo z każdą kolejną niedopasowaną kreacją medium coraz szybciej traci wiarygodność.

Dołącz do dyskusji

zobacz więcej:

agora,reklama

Najnowsze

Warte Uwagi

„Wynajmę mieszkanie parze po ślubie kościelnym”. Czy taki warunek to już łamanie prawa?

13.02.2026 13:34, Aleksandra Smusz

Nie odmówisz już inspekcji mieszkania. Za zamknięcie drzwi może grozić nawet 5000 zł kary

13.02.2026 12:53, Marcin Szermański

Nowe zasady liczenia płacy minimalnej. Rząd zajmie się projektem, pracodawcy niezadowoleni

13.02.2026 12:09, Edyta Wara-Wąsowska

Najdziwniejsze pytania klientów na Allegro. Sprzedawca opowiada osobliwe historie

13.02.2026 11:27, Aleksandra Smusz

Najem tanieje już piąty miesiąc z rzędu. Zmiany można zaobserwować nawet w Warszawie

13.02.2026 10:43, Edyta Wara-Wąsowska

Myślisz o ucieczce przed KSeF do Czech? Musisz pamiętać o ważnym szczególe

13.02.2026 9:46, Rafał Chabasiński

Bitcoin może spaść do poziomu 50 tys. dolarów. Ekonomiści drastycznie tną prognozy

13.02.2026 9:01, Edyta Wara-Wąsowska

Dodatek do prądu 2026. Na takie pieniądze możesz liczyć

13.02.2026 8:17, Aleksandra Smusz

Trzydziestolatkowie narzekają, że są dyskryminowani w pracy. Ze względu na wiek

13.02.2026 7:44, Mariusz Lewandowski

Pieniądze zaczynają uciekać z Big Techów. Ale jest pewien haczyk

13.02.2026 7:23, Filip Dąbrowski

Czy pracownik na zwolnieniu lekarskim może wyjechać na urlop za granicę? Prawo mówi jedno, ZUS drugie, a sądy swoje

13.02.2026 7:13, Jerzy Wilczek

Brat mieszka w spadkowym mieszkaniu i nie chce się ruszać. Co mogą zrobić pozostali spadkobiercy

13.02.2026 6:56, Jerzy Wilczek

Małżonkowie, nie bójcie się przelewów na wspólne konto. Ale przy intercyzie lepiej uważajcie

13.02.2026 6:22, Jerzy Wilczek

ZUS ci odpuści, skarbówka nie zapuka. Tak zawiesisz działalność w 5 minut

13.02.2026 5:41, Jerzy Wilczek

Szwajcaria zagłosuje nad zamknięciem się na imigrantów. Frank może zareagować nerwowo

13.02.2026 1:47, Filip Dąbrowski

Dino rosło jak na drożdżach. Teraz 55 tysięcy pracowników chce się policzyć z zarządem

12.02.2026 15:16, Filip Dąbrowski

Sąsiadka pomagała mu z zakupami, a on jej zapisał długi. Testament może być formą zemsty

12.02.2026 15:02, Joanna Świba

Najświeższe produkty w sklepie znajdziesz z tyłu półki. Nie każdy klient o tym wie

12.02.2026 14:11, Miłosz Magrzyk

Poczta Polska wciąż przegrywa z kurierami. Masowe zostawianie awizo nie pomaga

12.02.2026 13:21, Marcin Szermański

Tylko w Lidlu da się dziś kupić jedzenie na cały rok za łączną kwotę 146 złotych

12.02.2026 12:39, Mariusz Lewandowski

Mieszkańcy bloków z wielkiej płyty mają powody do obaw. Eksperci mają złe wiadomości

12.02.2026 12:22, Edyta Wara-Wąsowska

Zwykła konsultacja lekarska za 300 czy 400 zł to czysty biznes. Nie ma się co oszukiwać

12.02.2026 11:39, Miłosz Magrzyk

Nowe zasady parkowania pod Lidlem. Sieć testuje nowoczesne rozwiązania

12.02.2026 11:02, Mateusz Krakowski

Jest wyrok TSUE ws. WIBOR. Nie będzie masowego unieważniania umów kredytowych

12.02.2026 10:21, Edyta Wara-Wąsowska

BNP Paribas chce lepiej chronić pieniądze klientów. Wprowadza tzw. panic button

12.02.2026 9:56, Mateusz Krakowski

O tyle mniej zapłacimy za gaz w 2026 roku. Prezes URE podał stawki

12.02.2026 9:14, Mateusz Krakowski

Analitycy PKO BP: to będzie rok kupującego. Deweloperzy tracą siłę, inwestorzy uciekli z rynku

12.02.2026 8:29, Edyta Wara-Wąsowska

To o tej porze powinieneś kupować owoce i warzywa. Wtedy uda ci się zaoszczędzić

12.02.2026 7:48, Miłosz Magrzyk

Rząd szykuje kontrowersyjne zmiany. Ochrona lokatorów ma być znacznie szersza

12.02.2026 7:05, Mateusz Krakowski

Wcześniejsza emerytura dla kobiet jest niesprawiedliwa? Niekoniecznie

11.02.2026 16:02, Miłosz Magrzyk