Reklama sugerowała polskim dzieciom, że Świętego Mikołaja nie ma, bo prezenty przynosi Allegro. Jest skarga

REKLAMA

Home -
Na wesoło -
Reklama sugerowała polskim dzieciom, że Świętego Mikołaja nie ma, bo prezenty przynosi Allegro. Jest skarga

Komisja Etyki Reklamy (KER) zebrała się na posiedzeniu w celu rozpatrzenia skargi o sygnaturze akt KER/147/22. Skarga została złożona przez konsumenta na podstawie pkt. 12 Regulaminu Rozpatrywania Skarg przeciwko firmie Allegro sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu. Przedmiotem rozpatrzenia była reklama telewizyjna portalu Allegro, która według skarżącego naruszała zasady etyki reklamy, szczególnie w kontekście ochrony dzieci.

Mariusz Lewandowski05.10.2023 6:30

Na wesoło

05.10.2023 6:30

Mariusz Lewandowski

redaktor

Nagłówki

W reklamie przedstawione zostały sceny, w których dziecko pisze listy do Świętego Mikołaja z prośbą o prezenty. Matka dziecka korzysta z portalu Allegro, aby zamówić prezenty, które później pojawiają się pod choinką. Skarżący argumentował, że reklama ta, emitowana bez ograniczeń wiekowych, może zniszczyć magię Świąt dla dzieci, ujawniając, że to rodzice kupują prezenty, a nie Święty Mikołaj.

Skarga została złożona w oparciu o kilka artykułów Kodeksu Etyki Reklamy oraz Karty Ochrony Dzieci w Reklamie, które zobowiązują reklamodawców do zapewnienia, że reklamy skierowane do dzieci lub z ich udziałem są odpowiednie i nie naruszają ich fizycznego, psychicznego lub moralnego rozwoju.

REKLAMA

Allegro: to była reklama do rodziców, nie do dzieci

Allegro sp. z o.o., będąc poinformowanym o skardze przez Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy, zareagowało na zarzuty, zaznaczając, że reklama nie była skierowana bezpośrednio do dzieci. Firma argumentowała, że emisja reklamy w telewizji ogólnopolskiej, nie jest równoznaczna ze skierowaniem jej do osób małoletnich. Dodatkowo, reklama nie została wyemitowana w okolicach programów dla dzieci, ani w kinach przed seansami filmów dla dzieci, co wyklucza naruszenie wspomnianych artykułów Kodeksu Etyki Reklamy.

Zespół Orzekający zwrócił uwagę na to, że reklama nie przedstawia bezpośrednio, kto jest odpowiedzialny za zakup prezentów, a jej główny przekaz skoncentrowany jest na dzieleniu się i obdarowywaniu innych, co jest zgodne z duchem Świąt. Reklama została oceniona jako próba ukazania magii świąt poprzez postać chłopca, który dzieli się prezentami z potrzebującymi sąsiadami.

REKLAMA

Po gruntownej analizie wszystkich argumentów i materiałów dowodowych, Komisja Etyki Reklamy postanowiła, że reklama portalu Allegro nie narusza zasad etyki reklamy wyrażonych w Kodeksie Etyki Reklamy i Karcie Ochrony Dzieci w Reklamie. W związku z powyższym, na podstawie art. 49 lit. b Regulaminu Rozpatrywania Skarg, Zespół Orzekający zdecydował odrzucić skargę.

Dołącz do dyskusji

zobacz więcej:

allegro, Boże Narodzenie, komisja etyki reklamy, Rada Reklamy, reklama, Święta

kliknij by przejść do następnego posta

Najnowsze

Warte Uwagi

JDG opłaca się zwłaszcza na początku działalności. Później już nie zawsze

03.07.2025 7:01, Aleksandra Smusz

Już nie oszukasz lekarza. Będzie dokładnie wiedział, jakie przyjmujesz leki

03.07.2025 6:53, Miłosz Magrzyk

Każdy kierowca będzie musiał wymienić prawo jazdy

03.07.2025 5:45, Miłosz Magrzyk

Czy działa dziś metro? - 3 lipca 2025

03.07.2025 4:43, Mariusz Lewandowski

Dzieci są zmuszane do tego, by płacić za pobyt bliskiego w DPS-ie

02.07.2025 21:42, Miłosz Magrzyk

Marcin Bułka właśnie zarobił jakieś 160 milionów złotych. Nie wiem, czy w tym kontekście można mówić o braku ambicji

02.07.2025 15:05, Jakub Kralka

Bardziej opłaca się umieścić środki na lokacie niż inwestować w mieszkania na wynajem

02.07.2025 14:14, Katarzyna Zuba

W Piotrkowie Trybunalskim już jest jak w Skandynawii. Na razie tylko na jednej ulicy

02.07.2025 12:57, Mateusz Krakowski

Rynek mieszkaniowy w punkcie zwrotnym. Są nowe prognozy

02.07.2025 12:04, Edyta Wara-Wąsowska

Wrzucił buty do kontenera, ale wcześniej ukrył w nich AirTaga. Przemierzył pół Europy, by odkupić swoją darowiznę z lumpeksu w Bośni

02.07.2025 11:59, Mariusz Lewandowski

Płatności odroczone nie wpływają na scoring BIK, tymczasem u wielu osób poprawiłyby wiarygodność kredytową

02.07.2025 11:23, Katarzyna Zuba

Kurs euro znowu rośnie. Dolar na łopatkach

02.07.2025 10:16, Edyta Wara-Wąsowska

Polacy, którzy posiadają nieruchomość w tym kraju, mają powody do zadowolenia. Szykują się duże zmiany

02.07.2025 9:57, Mateusz Krakowski

Tradycyjne kantory to przeżytek. Rynek przejmują kantory internetowe

02.07.2025 8:49, Aleksandra Smusz

Już niedługo praca w takie dni jak dziś może być zakazana w części firm

02.07.2025 7:58, Edyta Wara-Wąsowska

Pomyślał inaczej i mu wyszło. Tak można zarabiać w gastronomii

02.07.2025 7:41, Aleksandra Smusz

Przedsiębiorcy, szykujcie się na urzędników kontrolujących firmy jako tajemniczy klienci

02.07.2025 7:08, Rafał Chabasiński

Więcej czasu na powrót do nazwiska noszonego przed zawarciem małżeństwa

02.07.2025 6:05, Justyna Bieniek

Ten koszt przy wynajmie pokoju mało kto liczy, choć jest kluczowy

02.07.2025 5:11, Aleksandra Smusz

Czy jeździ dzisiaj metro? Warszawa budzi się z awarią – to musisz wiedzieć 2 lipca o poranku

02.07.2025 4:30, Mariusz Lewandowski

Nie chcemy turystów z Bliskiego Wschodu? No to jestem ciekawy reakcji Polaków, gdy Egipt zakaże im wyjazdu na all inclusive

01.07.2025 21:10, Mariusz Lewandowski

Koniec z orzekaniem o winie w czasie rozwodu

01.07.2025 15:55, Justyna Bieniek

Do urzędu można wejść z psem, kotem czy dzieckiem. Zakaz to fikcja

01.07.2025 15:18, Justyna Bieniek

Nie można traktować prywatnych profili pracowników jak firmowego zasobu

01.07.2025 15:13, Rafał Chabasiński

A jednak to ojcowie mają większe szanse na przyznanie władzy rodzicielskiej

01.07.2025 12:47, Rafał Chabasiński

Nadchodzą ogromne zmiany w opłatach za śmieci. Będziemy płacić za to, co faktycznie wyrzucamy

01.07.2025 12:00, Edyta Wara-Wąsowska

Będziemy musieli oduczyć się picia kawy. Już płacimy za nią dużo, a będzie jeszcze gorzej

01.07.2025 11:38, Mateusz Krakowski

W Polsce pojawi się konkurencja dla Ikei i Jyska

01.07.2025 10:47, Edyta Wara-Wąsowska

Analitycy PKO BP, Citi Handlowy i ING Banku Śląskiego wskazują, kiedy można spodziewać się obniżki stóp procentowych

01.07.2025 9:58, Edyta Wara-Wąsowska

Paliwa na rynku hurtowym tanieją, ale ceny na stacjach benzynowych rosną

01.07.2025 9:39, Mateusz Krakowski