lokowanie produktu

Lokowanie produktu to forma reklamy polegająca na umieszczeniu marki lub produktu w treści – filmie, programie, wideo influencera czy artykule – w zamian za wynagrodzenie. Pod tym tagiem wyjaśniamy, jakie zasady obowiązują przy lokowaniu produktu, jak oznaczać treści sponsorowane, czym różni się lokowanie od ukrytej reklamy i jakie konsekwencje grożą za wprowadzanie odbiorców w błąd. Ustawa o radiofonii i telewizji określa zasady lokowania produktu w audycjach – takie treści muszą być oznaczone, a lokowanie jest zakazane m.in. w programach dla dzieci. W internecie obowiązują wytyczne UOKiK dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów. Wyjaśniamy, jak je stosować. Szerzej pod tagami influencerzy i UOKiK. Ukryta reklama Nieoznaczona reklama może zostać uznana za nieuczciwą praktykę rynkową lub czyn nieuczciwej konkurencji. UOKiK nakłada kary na influencerów i firmy, które ukrywały komercyjny charakter treści. Opisujemy najgłośniejsze sprawy. Szerzej pod tagami reklama i marketing. Materiały partnerskie Media, także internetowe, publikują materiały przygotowane we współpracy z partnerami – np. o ofertach banków, produktach technologicznych czy usługach. Wyjaśniamy, jak rozpoznać takie treści i dlaczego ich oznaczanie jest ważne dla czytelnika. Szerzej pod tagiem media. Lokowanie w praktyce Opisujemy, jak marki wykorzystują lokowanie w serialach, grach i mediach społecznościowych, ile kosztuje taka współpraca i jak ją rozliczać podatkowo – zarówno po stronie twórcy, jak i firmy. Przyglądamy się też promocjom, które pojawiają się w treściach jako element szerszej kampanii, np. ofertom banków czy sklepów internetowych. Więcej pod tagami telewizja i Amazon oraz w kategorii Firma. Najczęstsze pytania Czy lokowanie produktu jest legalne? Tak, ale musi być odpowiednio oznaczone, a w niektórych audycjach, np. dla dzieci, jest zakazane. Jak influencer powinien oznaczać reklamę? Wyraźnie i od razu – np. słowami „reklama” czy „współpraca reklamowa z marką”, tak by odbiorca nie miał wątpliwości co do komercyjnego charakteru treści. Co grozi za ukrytą reklamę? UOKiK może nałożyć karę na firmę lub twórcę, a konkurenci mogą dochodzić roszczeń z tytułu nieuczciwej konkurencji.