- Bezprawnik -
- Zdrowie -
- Czy Ministerstwo Zdrowia sugeruje żebyśmy ... się "jak króliki"? Kontrowersyjna kampania wzburzyła internautów
Czy Ministerstwo Zdrowia sugeruje żebyśmy ... się "jak króliki"? Kontrowersyjna kampania wzburzyła internautów
Wypuszczony ostatnio spot Ministerstwa Zdrowia promujący prokreację wywołał gorącą dyskusję w polskich mediach. Dyskusji można było się spodziewać, bo i temat jest z rodzaju kontrowersyjnych, ale że jest tak zażarta to zasługa wyłącznie wspomnianego spotu.
Ktoś wpadł bowiem na pomysł, żeby Polaków do rozmnażania przekonywały króliki. Ministerstwo Zdrowia z całym swoim autorytetem, ale jednak ustami tego małego zwierzęcia zwraca się do obywateli z przesłaniem – jeżeli chcesz kiedyś zostać rodzicem, żyj jak królik. To tak w skrócie. Spot trwa jednak pół minuty, które króliczy główny bohater efektywnie wykorzystuje, żeby zwiększyć świadomość obywateli w zakresie zdrowego trybu życia, a co za tym idzie szczęśliwego rodzicielstwa. Należy zdrowo jeść, nie stresować się, nie pić alkoholu i dużo się ruszać. A potem się mnożyć. To już przekaz niedosłownie wypowiedziany, ale królik dumnie podkreśla, że ma 62 rodzeństwa.
Spot, jaki jest, każdy sobie może zobaczyć. Moim zdaniem jest bardzo ładny, a jeżeli chodzi o samą formę, dobrze zrobiony i przyjemnie się go ogląda. Cała ta przyjemność kosztowała co prawda 2,7 mln zł, ale cel, czyli „poprawa zdrowia prokreacyjnego” jest przecież wzniosły.
Co w takim razie poszło nie tak?
Może to, że zdanie łączące króliki i seks, czyli „… się jak króliki” (w miejsce kropek można wstawić dowolny synonim rozmnażania, w zależności od preferencji językowych) ma raczej negatywne konotacje i nie brzmi zbyt dumnie. Poza tym, czy zaangażowanie zwierząt było faktycznie konieczne? Główną grupą odbiorców są ludzie w wieku prokreacyjnym, czyli mniej więcej 18-49 lat. Rozumiem, że seks jest tematem tabu i zadanie stworzenia spotu tego rodzaju nie było proste, ale uciekanie się do baśniowej konwencji, z mówiącym królikiem na czele pasuje bardziej na lekcje wychowania do życia w rodzinie. Do pełni szczęścia brakowało jedynie, żeby na koniec królik przybił sobie piątkę z nadlatującym bocianem, a cała rzecz działa się na polu kapusty.
Czy spot Ministerstwa Zdrowia ma jakieś, inne niż ładna forma, pozytywne aspekty? Czy da się jakoś wytłumaczyć angaż właśnie królików? Plusem jest to, że kojarzą się jednoznacznie, czyli przekaz jest prosty. Zresztą nie twórcy spotu pierwsi postanowili wykorzystać wizerunek królika i tych jego z seksem skojarzeń. Taki magazyn Playboy, chociażby. W logo ma królika, są też króliczki Playboya. Hugh Hefner zaś tłumaczył, że królik kojarzy się pozytywnie, bo jest radosny, zabawny i żywiołowy.
Ostatecznie jednak, co by nie mówić cel został osiągnięty, bo o kampanii zrobiło się głośno. Dodatkowo Polacy może zapamiętają, że mają zdrowo jeść, dużo biegać i przede wszystkim tyle się nie stresować.
zobacz więcej:
07.05.2026 17:17, Mariusz Lewandowski
07.05.2026 16:11, Piotr Janus
07.05.2026 15:19, Marcin Szermański
07.05.2026 14:32, Piotr Janus
07.05.2026 13:48, Aleksandra Smusz
07.05.2026 12:58, Edyta Wara-Wąsowska
07.05.2026 12:22, Aleksandra Smusz
07.05.2026 11:25, Edyta Wara-Wąsowska
07.05.2026 10:48, Mateusz Krakowski
07.05.2026 10:01, Edyta Wara-Wąsowska
07.05.2026 9:27, Marcin Szermański
07.05.2026 8:41, Mateusz Krakowski
07.05.2026 7:44, Piotr Janus
07.05.2026 6:52, Aleksandra Smusz
06.05.2026 16:02, Marcin Szermański
06.05.2026 15:16, Piotr Janus
06.05.2026 14:33, Joanna Świba
06.05.2026 13:47, Aleksandra Smusz
06.05.2026 13:01, Edyta Wara-Wąsowska
06.05.2026 12:16, Rafał Chabasiński
06.05.2026 11:30, Mateusz Krakowski
06.05.2026 10:43, Aleksandra Smusz
06.05.2026 9:49, Edyta Wara-Wąsowska
06.05.2026 9:12, Edyta Wara-Wąsowska
06.05.2026 8:24, Aleksandra Smusz
06.05.2026 7:45, Mariusz Lewandowski
05.05.2026 21:11, Rafał Chabasiński
05.05.2026 16:12, Piotr Janus
