Choć zasadniczym wytłumaczeniem tej tendencji byłyby kwestie finansowe - i to by było w sumie jeszcze zrozumiałe, to nie jest to jedynie efekt kryzysu gospodarczego czy kłopotów związanych z pandemią, ale raczej wynik głębokich zmian w społeczeństwie i naszym podejściu do konsumpcji. Polska nie jest tu wyjątkiem - zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez agencję mediową Mindshare we współpracy z marką OLX, coraz więcej naszych rodaków decyduje się na zakup używanych produktów.
OLX stał się internetowym lumpeksem i jest z tego bardzo dumny
Platforma OLX, specjalizująca się w handlu produktami używanymi, zebrała w swoich szeregach ponad 13,7 miliona aktywnych użytkowników. Co ciekawe, aż połowa z nich preferuje zakupy na rynku wtórnym, a dla 15 procent decyzja ta podyktowana jest prostym czynnikiem ekonomicznym - cena nowego produktu jest zbyt wysoka. Możliwość oszczędzania to dla wielu kluczowy argument przemawiający za korzystaniem z platformy - tak twierdzi aż 20 procent badanych.
Zgodnie z prognozami, rynek re-commerce będzie się rozwijał dynamicznie. W Europie, do roku 2025, ma on osiągnąć wartość 120 miliardów euro, prawie dwukrotnie więcej niż w 2021 roku. W Polsce 61 procent konsumentów przyznaje, że kupuje przedmioty używane, a co piąty robi to coraz częściej.
Sprawdź polecane oferty
RRSO 21,36%
Na rynku wtórnym cenimy nie tylko niskie ceny. Dla 16 procent ankietowanych ważna jest możliwość nabycia unikalnych przedmiotów, które nie są już produkowane. Kolejne 13 procent kieruje się względami ekologicznymi i troską o środowisko, podczas gdy dla 10 procent decydujący jest szeroki wybór dostępnych produktów. Te dane wskazują na zmieniający się charakter konsumpcji, coraz częściej kierowany wartościami i zrównoważonym rozwojem.
Używane samochody to jedno, ale lubimy też używany sprzęt do domu i tenisówki
Jeśli przyjrzeć się bliżej preferencjom konsumentów, to zauważymy, że najwięcej zainteresowania budzą produkty z kategorii motoryzacja (17 procent), akcesoria do domu i ogrodu (14 procent), odzież (13 procent), elektronika (12 procent) i sprzęt sportowy (7 procent).
Zakupy na rynku wtórnym mają swoją specyfikę - konsumenci są bardziej uważni i wnikliwi. Aż 14 procent użytkowników porównuje ceny przed sfinalizowaniem transakcji, a 11 procent negocjuje cenę. Zwraca się również uwagę na opinie i komentarze innych użytkowników (12 procent). Najważniejszą kwestią dla kupujących jest jednak zgodność produktu z opisem i zdjęciem - podkreśla to aż 27 procent respondentów.
Rozwój rynku wtórnego ma swoje konsekwencje nie tylko dla konsumentów, ale i dla marek. Firmy takie jak Amazon czy Apple wdrażają strategie oparte na gospodarce cyrkularnej, uwzględniając w swojej polityce rynek wtórny. Podobnie dzieje się w Polsce, gdzie coraz więcej przedsiębiorstw dostrzega korzyści płynące z handlu wtórnego.
Nie chodzi tu tylko o poprawę wizerunku czy zwiększenie lojalności klientów, ale także o możliwość dotarcia do nowych grup odbiorców. Możemy więc śmiało przewidywać, że trend ten będzie się pogłębiał, a rynki wtórne staną się coraz ważniejszym elementem gospodarki, z korzyścią dla nas wszystkich - zarówno jako konsumentów, jak i producentów.
