- Home -
- Prawo -
- Instagram stał się jednymi wielkimi telezakupami dla tandety. UOKiK wziął to pod swoją lupę
Instagram stał się jednymi wielkimi telezakupami dla tandety. UOKiK wziął to pod swoją lupę
UOKiK przyjrzy się kryptoreklamom w social mediach. Zdaniem urzędu wiele z publikowanych przez influencerów reklam, czy tzw. poleceń jest w rzeczywistości kryptoreklamą, która wprowadza konsumentów w błąd.
Darmowe produkty dla influencerów
Błyskawiczne wyprzedanie się jakiegoś produktu po poleceniu go przez znaną influencerkę nie jest niczym szczególnym. Problem zaczyna się jeżeli polecenie nie było szczere, a na ocenę jego jakości wpłynęły otrzymane profity. Temu zjawisku postanowił przyjrzeć się UOKiK. Zdaniem urzędu wiele z treści na portalach społecznościowych nie jest wyraźnie oznaczanych jako reklamowe lub sponsorowane. Jest to niezgodne z prawem i zasadami uczciwej konkurencji. Odbiorcy powinni mieć świadomość, że konsumowane przez nich treści są w rzeczywistości reklamami. Postępowanie prowadzone przez UOKiK ma więc na celu zbadanie skali tego zjawiska.
W wydanym komunikacie prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów stwierdził, że:
Influencerzy, którzy polecają otrzymane w ramach współpracy produkty jako własne odkrycia, działają na szkodę konsumentów i wprowadzają ich w błąd. Dotyczy to zwłaszcza małoletnich odbiorców bardzo podatnych na wpływy internetowych idoli.
UOKiK chce uporządkować zasady kryptoreklamy w social mediach
Wstępne rozeznanie w problemie wykazało, że wiele treści o charakterze handlowym nie jest jako takie oznaczone. Są również takie, które oznaczane są w sposób niewystarczający lub taki, który polskiemu odbiory niewiele mówi (np. hasztagiem #ad). Taki sposób prezentowania treści narusza zakaz kryptoreklamy i może stanowić nieuczciwą praktykę rynkową, a w niektórych przypadkach również czyn nieuczciwej konkurencji.
Postępowanie wszczęte w sprawie będzie więc skupiać się głównie na badaniu relacji, jakie łączą najpopularniejszych influencerów z markami i agencjami reklamowymi. Urząd chce uporządkować tę sferę, postępowanie niekoniecznie więc będzie wiązać się z nakładaniem kar. Jego głównym celem będzie uporządkowanie rynku treści sponsorowanych na portalach społecznościowych. UOKiK nie wyklucza również opublikowania wytycznych dla osób promujących produkty, opracowanych po zakończeniu postępowania.
20.03.2026 19:36, Marcin Szermański
20.03.2026 16:50, Filip Dąbrowski
20.03.2026 16:28, Miłosz Magrzyk
20.03.2026 14:11, Piotr Janus
20.03.2026 13:35, Miłosz Magrzyk
20.03.2026 13:29, Marcin Szermański
20.03.2026 10:30, Aleksandra Smusz
20.03.2026 9:08, Aleksandra Smusz
20.03.2026 8:28, Miłosz Magrzyk
20.03.2026 8:09, Marcin Szermański
20.03.2026 6:33, Mateusz Krakowski
19.03.2026 16:10, Rafał Chabasiński
19.03.2026 15:14, Aleksandra Smusz
19.03.2026 14:12, Marcin Szermański
19.03.2026 13:09, Mateusz Krakowski
19.03.2026 12:33, Aleksandra Smusz
19.03.2026 11:22, Rafał Chabasiński
19.03.2026 10:47, Marcin Szermański
19.03.2026 9:44, Piotr Janus
19.03.2026 9:20, Rafał Chabasiński
19.03.2026 8:20, Marcin Szermański
19.03.2026 7:13, Marcin Szermański
19.03.2026 6:25, Marcin Szermański
18.03.2026 19:56, Igor Czabaj
18.03.2026 18:39, Mariusz Lewandowski
18.03.2026 18:31, Marcin Szermański
