- Bezprawnik -
- Biznes -
- Twórcy, marki i pokolenie Z znów na jednej scenie. LOUD congress wraca 6 listopada
Twórcy, marki i pokolenie Z znów na jednej scenie. LOUD congress wraca 6 listopada
Warszawski Hotel Bellotto 6 listopada po raz drugi zamieni się w miejsce, w którym ludzie zarabiający w internecie spotkają się z firmami, które chcą do nich dotrzeć. Druga edycja LOUD congress przyniesie panele o influencer marketingu, sztucznej inteligencji i biznesie twórców, a po raz pierwszy także interaktywne warsztaty. Będzie też premiera raportu o rynku influencerów na TikToku, wyróżnienie Rzetelny Influencer i wieczorna gala nagród Pokolenie LOUD.
LOUD congress wraca. Czerwcowy debiut zebrał twórców i biznes w jednej sali
Pierwsza edycja LOUD congress odbyła się 18 czerwca w tym samym hotelu i pokazała, że rozmowa o internecie dawno przestała być rozmową o rozrywce dla nastolatków. W ciągu jednego dnia odbyło się dziesięć paneli dyskusyjnych o gospodarce twórców, gamingu, streamingu, sztucznej inteligencji w muzyce, prawnych i biznesowych realiach pracy influencerów oraz o tym, jak inwestuje pokolenie Z.
Lista gości mogłaby posłużyć za ściągę z polskiego internetu. Wśród prelegentów i laureatów nagród Pokolenie LOUD znaleźli się m.in. Łatwogang, Skolim, Książulo, Pankracy, Bedoes, Blowek, Pashabiceps, Medusa, Tribbs i Kasix. Łatwogang odebrał wtedy tytuł Młodego Influencera Roku, Skolim został Młodym Przedsiębiorcą Roku, a Pankracy Influencerem Finansowym Roku. Organizatorzy już w czerwcu zapowiadali jesienną odsłonę i słowa dotrzymali.
Pokolenie Z zmienia zasady gry. Mariusz Mistewicz o tym, czemu przyjrzy się LOUD 2.0
Pomysłodawcą i organizatorem kongresu jest Mariusz Mistewicz, prezes agencji influencer marketingu Mistify. Punkt wyjścia drugiej edycji opisuje tak: „Pokolenie Z to pierwsza generacja, która nie próbuje adaptować się do rynkowych reguł, lecz bezkompromisowo zmusza rynek do adaptacji pod siebie”.
Z tej obserwacji wynika cały program. Jak zapowiada Mariusz Mistewicz: „Podczas LOUD 2.0 przyjrzymy się, jak ta zmiana wpływa na strategie marek, przyszłość biznesu i rozwój całej branży”.
Trudno odmówić tej tezie trafności. Młodzi konsumenci nie czekają, aż marka zaprosi ich do rozmowy na swoich warunkach. Wybierają twórców, którym ufają, platformy, na których spędzają czas, i język, którym się posługują. Firmy, które chcą do nich dotrzeć, coraz częściej muszą zmieniać nie tylko kanały komunikacji, ale też sposób, w jaki projektują produkty i kampanie.
Influencer marketing, AI i marki własne twórców w programie drugiej edycji
Tym razem organizatorzy stawiają na punkty zwrotne w branży. Eksperci przeanalizują, jak ewoluuje influencer marketing, ile sztucznej inteligencji jest już w popkulturze i jaki potencjał biznesowy kryje się w letnich festiwalach muzycznych, modzie oraz markach, które twórcy budują pod własnym nazwiskiem. Osobny wątek dotyczy algorytmów, nowych technologii i marki osobistej, od których zależy dziś zasięg niemal każdego twórcy.
Ważnym tematem będzie też współpraca twórców z największymi markami. Paneliści mają pokazać, jak moda, trendy i zasięgi przekładają się na konkretne kontrakty i dlaczego od dobrej komunikacji między markami a influencerami zależy dziś tak wiele w reklamie.
Marki własne twórców to dziś poważny biznes
Ten wątek trudno uznać za abstrakcyjny. Od 7 października w ponad 13 tys. sklepów Żabki można kupić pizzę sygnowaną przez Książula, laureata czerwcowej nagrody za Kampanię Influencer Marketingu Roku (zrealizowaną z Pepsi). Za takim produktem stoją umowy z siecią handlową, kwestie praw do wizerunku i nazwy, ochrona znaku towarowego, a także podatki. Te ostatnie potrafią zaskoczyć nawet przy kawałku ciasta. Pizza Książula mogłaby kosztować jeszcze więcej, bo podgrzana w sklepie wpada w wyższą stawkę VAT niż zabrana na zimno, a cena na półce pozostaje ta sama.
Sztuczna inteligencja w popkulturze i w przepisach
Sztuczna inteligencja wraca na scenę LOUD congress po czerwcowym panelu „Muzyka w erze AI”. Producenci polskich hitów mówili tam otwarcie, że artyści korzystają z AI, nawet jeśli się nie przyznają. Tym razem rozmowa obejmie szerzej całą popkulturę.
Dla twórców to temat nie tylko technologiczny. Od 2 sierpnia 2026 r. stosuje się art. 50 unijnego AI Act, który wprowadza obowiązki przejrzystości. Twórca czy firma, która publikuje deepfake, czyli wygenerowany lub zmanipulowany przez AI obraz, dźwięk albo wideo łudząco przypominające prawdziwe osoby czy zdarzenia, musi ujawnić, że materiał został sztucznie wygenerowany lub zmanipulowany. Przy dziełach wyraźnie artystycznych, satyrycznych czy fikcyjnych obowiązek jest łagodniejszy i sprowadza się do informacji podanej w sposób, który nie psuje odbioru utworu. Jednocześnie polskie prawo autorskie wciąż uznaje za twórcę wyłącznie człowieka.
LOUD sessions, czyli warsztaty z inwestowania, cyberbezpieczeństwa i prawa AI
Największą nowością drugiej edycji są LOUD sessions. To interaktywne warsztaty poświęcone nowym narzędziom i rozwiązaniom w branży, które poprowadzą specjaliści od inwestowania i cyberbezpieczeństwa, prawnicy zajmujący się sztuczną inteligencją oraz studenci Akademii Leona Koźmińskiego.
Dobór tematów jest bardzo praktyczny. O pieniądzach młodzi ludzie uczą się dziś w dużej mierze z mediów społecznościowych, gdzie finfluencerzy potrafią w minutę opowiedzieć o „sposobie na bogactwo”. Twórcy, którzy mówią o finansach, powinni przy tym pamiętać o przepisach. Kto publicznie rekomenduje zakup konkretnych akcji czy innych instrumentów finansowych, może podlegać unijnemu rozporządzeniu MAR, które wymaga m.in. rzetelnej prezentacji rekomendacji i ujawnienia konfliktu interesów.
Podobnie jest z cyberbezpieczeństwem. Przejęte konto popularnego twórcy to dla oszusta gotowy kanał do rozsyłania fałszywych promocji i podejrzanych linków do setek tysięcy obserwujących. Wiedza o ochronie kont jest więc dla influencera równie ważna jak znajomość algorytmów.
Raport o influencer marketingu na TikToku i nagroda Rzetelny Influencer
W programie znalazła się również prezentacja raportu o rynku influencer marketingu na TikToku. Przygotowały go wspólnie Instytut Monitorowania Mediów i agencja Mistify. Podczas kongresu zostanie też wręczona nagroda Rzetelny Influencer by Bandi.
Rzetelność ma w tej branży bardzo konkretny wymiar prawny. Od 2022 r., kiedy Prezes UOKiK opublikował rekomendacje dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów, wiadomo, czego urząd oczekuje. Współpraca reklamowa powinna być oznaczona wyraźnie, najlepiej na dwóch poziomach: funkcją platformy (np. etykietą płatnej współpracy) i w samej treści materiału. Ukryta reklama może zostać uznana za nieuczciwą praktykę rynkową, a za praktyki naruszające zbiorowe interesy konsumentów UOKiK może nałożyć karę do 10 proc. obrotu. Za nieprawidłowe oznaczanie reklamy odpowiadać może zresztą nie tylko twórca, ale także marka, która zleca kampanię.
Wyróżnienie dla tych, którzy traktują odbiorców uczciwie, jest więc dobrym sygnałem z wnętrza samej branży.
Gala Pokolenie LOUD i partnerzy kongresu
Zwieńczeniem dnia będzie wieczorna gala nagród Pokolenie LOUD, która w czerwcu nagrodziła m.in. Łatwoganga, Skolima i Pankracego.
Za realizację kongresu odpowiada Mistify, agencja influencer marketingu, która kojarzy młodych twórców z markami i inwestorami. Współorganizatorami i partnerami strategicznymi wydarzenia są Bonnier Business Polska, wydawca „Pulsu Biznesu” i serwisu Bankier.pl, a także Bandi Cosmetics oraz Brokies, grupa twórców z milionowymi zasięgami w mediach społecznościowych, która w czerwcu odebrała nagrodę za Debiut Influencera Roku.
Patronat medialny nad LOUD congress objęły Radio Eska, naTemat, Spider's Web, „Super Express”, Biznes Info oraz Bezprawnik, więc relacji z wydarzenia można spodziewać się także na naszych łamach. Druga edycja odbędzie się 6 listopada 2026 r. w Hotelu Bellotto w Warszawie, a aktualna agenda jest dostępna na stronie loud.pl.
