- Home -
- Społeczeństwo -
- Mężczyźni nie mają czasu na korzystanie z programów lojalnościowych. Z kolei kobiety wręcz je uwielbiają
Mężczyźni nie mają czasu na korzystanie z programów lojalnościowych. Z kolei kobiety wręcz je uwielbiają
Programy lojalnościowe stały się jednym z najbardziej popularnych sposobów zatrzymywania przy sobie klientów przez sklepy. Promocje, zniżki, punkty czy vouchery są stałym elementem polityki małych, średnich czy dużych sklepów internetowych i stacjonarnych. Jednak okazuje się, że popularność programów lojalnościowych w Polsce jest stricte skorelowana z płcią konsumentów – w przeciwieństwie do kobiet, mężczyźni o wiele rzadziej mają czas i ochotę z nich korzystać.
Mężczyźni nie mają czasu na korzystanie z programów lojalnościowych. 70 proc. ich użytkowników stanowią kobiety
Z badania SARE pod patronatem IAB Polska, które dotyczy funkcjonowania programów lojalnościowych w Polsce, wynika, że to kobiety stanowią większość użytkowników programów i aplikacji lojalnościowych. Powodem, dla którego mężczyźni nie mają ochoty na korzystanie z tego typu udogodnień, jest przede wszystkim niewystarczająca ilość wolnego czasu. To kobiety dużo częściej ściągają aplikacje na telefon, a także korzystają ze zniżek lub ekskluzywnych ofert sklepów. Dodatkowo mężczyźni coraz częściej wskazują na nadmiar komunikacji marketingowej, który ich przytłacza i odstręcza od aktywnego uczestnictwa w programach lojalnościowych.
Kobiety coraz częściej korzystają z programów lojalnościowych także w sektorze usług – np. fryzjerskich, kosmetycznych, a także np. pielęgnacji osobistej. Usługodawcy lepiej personalizują swoje oferty dla kobiet, co sprawia, że są one bardziej skłonne do korzystania z wielu programów lojalnościowych równocześnie. Z drugiej strony mężczyźni często czują, że oferta lojalnościowa w sektorze usług jest dla nich mniej interesująca, lub nie odpowiada ich potrzebom w takim samym stopniu, jak ma to miejsce w przypadku kobiet.
Mężczyźni są bardziej skłonni do korzystania z programów lojalnościowych w sektorze finansowym i motoryzacyjnym
Pomimo tego, że kobiety także uczestniczą w ofertach lojalnościowych w sektorze finansowym, są one dla nich mniej interesujące, lub nie spełniają ich potrzeb w takim samym stopniu, jak ma to miejsce w przypadku mężczyzn. Eksperci są zdania, że wynika to z mniejszego zaangażowania kobiet w kwestie finansowe, a także z ich tradycyjnego podziału w rodzinach.
W dalszym ciągu widzimy także większe zainteresowanie mężczyzn programami lojalnościowymi w sektorze motoryzacyjnym. Co ciekawe, robią to częściej mieszkańcy wsi i małych miast, którzy siłą rzeczy muszą częściej korzystać z własnych samochodów w codziennym życiu (np. z powodu wykluczenia komunikacyjnego). Co więcej, często ze zniżek, promocji czy voucherów korzystają mężczyźni w związkach, którzy używają samochodu głównie do celów rodzinnych.
zobacz więcej:
30.03.2026 16:41, Rafał Chabasiński
30.03.2026 16:02, Piotr Janus
30.03.2026 15:01, Rafał Chabasiński
30.03.2026 14:16, Marcin Szermański
30.03.2026 13:27, Rafał Chabasiński
30.03.2026 13:26, Jerzy Wilczek
30.03.2026 13:09, Aleksandra Smusz
30.03.2026 12:16, Edyta Wara-Wąsowska
30.03.2026 11:47, Mateusz Krakowski
30.03.2026 10:45, Mateusz Krakowski
30.03.2026 9:59, Aleksandra Smusz
30.03.2026 9:04, Marcin Szermański
30.03.2026 8:14, Rafał Chabasiński
30.03.2026 7:33, Mariusz Lewandowski
30.03.2026 7:01, Mariusz Lewandowski
30.03.2026 6:29, Mariusz Lewandowski
30.03.2026 6:01, Mariusz Lewandowski
30.03.2026 5:27, Mariusz Lewandowski
30.03.2026 4:44, Mariusz Lewandowski
30.03.2026 4:16, Mariusz Lewandowski
29.03.2026 19:45, Mariusz Lewandowski
29.03.2026 19:03, Mariusz Lewandowski
29.03.2026 18:04, Mariusz Lewandowski
29.03.2026 12:37, Materiał Partnera Bezprawnika
29.03.2026 12:19, Mateusz Krakowski
29.03.2026 11:37, Aleksandra Smusz
29.03.2026 10:15, Mateusz Krakowski
