- Bezprawnik -
- ecommerce -
- Amazon prawdopodobnie przetrwa walkę z Temu i Shein. Ale poniesie też jej koszty
Amazon prawdopodobnie przetrwa walkę z Temu i Shein. Ale poniesie też jej koszty
Amazon zapowiada szeroko zakrojony program inwestycyjny w Europie, który ma być odpowiedzią na coraz bardziej drepczące mu po piętach Temu i Shein. Kluczem do wygranej tej wojny będą nowe inwestycje i tworzenie nowych usług.
Amazon chce odpierać ataki ze strony chińskich platform sprzedażowych
Jak Amazon ma zamiar poradzić sobie z tym problemem? Kluczem mają być inwestycje na rynku niemieckim. Jak informuje portal dlahandlu.pl, Amazon planuje dalsze inwestycje w Republice Federalnej Niemiec, pomimo tego, że do końca 2023 roku zainwestował u naszego zachodniego sąsiada około 77 mld euro.
Jedną z największych inwestycji Amazona w Niemczech jest Amazon Web Services – do 2026 roku w infrastrukturę wokół Frankfurtu firma zainwestuje aż 8,8 mld euro.
Aby jeszcze lepiej odpierać napór chińskich platform na rynek europejski, Amazon stworzył także własny portal z okazjami (Amazon Haul), który według przedstawicieli firmy był strzałem w dziesiątkę.
Z informacji wynika, że rośnie także liczba pracowników Amazona w Niemczech. Obecnie jest ich 40 tys., co oznacza wzrost o 4000 w ciągu roku.
Amazon już jakiś czas temu kopiował pewne rozwiązania znane z Temu i Shein
Jak informował Financial Times, sposobem platformy Amazon na upodobnienie się do Temu lub Shein, było przedstawienie kanału, którego celem była wysyłka towarów drogą lotniczą z magazynów w Chinach do amerykańskich klientów.
Oferowanie towarów bezpośrednio Chin miało być bezpośrednią odpowiedzią na zalewanie amerykańskiego rynku towarami z chińskich platform sprzedażowych. Mogło to być możliwe, ponieważ na amerykańskim rynku chińskie platformy sprzedażowe korzystały z zasady de minimis. Dzięki temu amerykańscy odbiorcy mogli otrzymywać paczki warte do 800 dolarów bez konieczności płacenia ceł importowych.
Amerykańscy politycy starali się ograniczyć ekspansję Temu i Shein na amerykańskim rynku poprzez ustawy mające na celu ograniczenie stosowania luki prawnej de minimis.
Rynek Europejski jest kluczowy dla Amazona
Nie dziwne zatem, że Temu i Shein dokonały taktycznego odwrotu w stronę rynku europejskiego. Z danych przedstawionych przez Consumers Edge wynika, że wzrost Temu i Shein w krajach UE przyspieszył do ponad 60% w ciągu pierwszych trzech tygodni maja 2025 roku, w porównaniu do 40-50% w marcu i kwietniu, a także znacząco wzrósł w porównaniu do stycznia tego roku (wtedy wzrost sprzedaży wynosił 25 proc.).
Dla przedstawicieli Amazona rynek europejski jest kluczowy. Jeżeli go stracą na rzecz chińskich konkurentów, będzie to dla nich zapewne śmiertelny cios.