- Bezprawnik -
- Biznes -
- Nie Biedronka, a 7Biek. Sieć po cichu testuje nowy format sklepu w 6-tysięcznym miasteczku
Nie Biedronka, a 7Biek. Sieć po cichu testuje nowy format sklepu w 6-tysięcznym miasteczku
Biedronka w Siewierzu otrzymała logo „7Biek”. Nowy szyld nawiązuje wyglądem do identyfikacji wizualnej Biedronki. Zmiany pojawiły się również wewnątrz placówki i w materiałach promocyjnych. W jakim celu Biedronka testuje nowy format sklepów? Sieć odpowiada, że w ten sposób chce poszukiwać nowych rozwiązań, które pozwolą lepiej odpowiadać na potrzeby klientów.
7Biek zamiast zwykłej Biedronki. Sklep w nowym formacie powstał w Siewierzu
O tym, że w Siewierzu w Zagłębiu Dąbrowskim powstaje Biedronka z nowym szyldem – 7Biek, informuje portal bedzin.naszemiasto.pl.
Projekt pilotażowy 7Biek. Co mówi Biedronka?
Dlaczego Biedronka zdecydowała się na ten ruch? Mówił o tym portalowi bedzin.naszemiasto.pl Konrad Nafalski, starszy menedżer ds. komunikacji korporacyjnej w sieci Biedronka.
Według niego 7Biek to projekt pilotażowy, w ramach którego testowana jest nowa koncepcja i układ sklepu. Klienci znajdą w nim asortyment znany z sieci Biedronka oraz atrakcyjne ceny regularne, do których są przyzwyczajeni.
Można prześmiewczo stwierdzić, że to sklep, w którym w końcu nie ujrzymy walających się po alejkach palet.
Mniej towaru w nowej Biedronce. Czy 7Biek ma konkurować z Żabką?
Jak przyznaje Konrad Nafalski, pierwsze reakcje klientów na nowy format sklepów są pozytywne.
Trzeba jednak przyznać, że wprowadzenie nowych sklepów przez Biedronkę jest zastanawiające. Nowy format można interpretować jako próbę poszukiwania przez sieć innych sposobów konkurowania na coraz bardziej wymagającym rynku handlowym, na którym silną pozycję zajmuje m.in. Żabka. Będzie to jednak trudne, gdyż liczba Żabek w Polsce już dawno wymknęła się spod kontroli.
Oczywiście na razie nie mamy na to twardych dowodów, ale zmieniony układ sklepu i inna organizacja oferty dają do myślenia, że Biedronka powoli chce wejść na poletko zajęte w Polsce właśnie przez sklepy Żabka. Nie byłaby to zresztą pierwsza taka próba – już kilka lat temu sieć zapowiadała, że małe Biedronki pojawią się na osiedlach.
Dlaczego Siewierz? Lokalizacja sklepu 7Biek nie jest przypadkowa
Siewierz to malutkie, niespełna 6-tysięczne miasteczko w Zagłębiu Dąbrowskim. Wydaje mi się, że Biedronka wybrała tę lokalizację nieprzypadkowo.
W ten sposób sieć chce testować nowy pomysł na sklepy pod nazwą 7Biek poza dużymi aglomeracjami i przyciągać do siebie nieco innych klientów niż nawet w kilkudziesięciotysięcznych miastach powiatowych.
Tego typu sklep może być także odpowiedni dla ludzi, którzy nie lubią tłoku i zachowania wielu klientów w dyskontach i sklepach wielkopowierzchniowych, a dotąd wybierali małe osiedlowe sklepiki.
Sieć pewnie chce także testować nowy projekt bez przesadnego medialnego rozgłosu, a w malutkim miasteczku to może się udać bez żadnego problemu.
Biedronka szuka własnego sposobu na przyciągnięcie osób, którym zależy na szybkich zakupach
Naturalnie Biedronce pewnie nie chodzi o kopiowanie modelu Żabki jeden do jednego, więc o scenariuszu „Biedronka jak Żabka” trudno mówić dosłownie. Jednak można zauważyć, że Biedronka chce, aby sieć była coraz bardziej kojarzona nie tylko z dyskontami, ale także z mniejszymi placówkami, w których spotkamy klientów ceniących sobie szybkie i bezproblemowe robienie zakupów – czyli tych, którzy do tej pory wybierali sklepy osiedlowe.
Coraz częściej zakupy w tego typu punktach robimy także w modelu „kup teraz, zapłać później” (BNPL).
Sklep 7Biek większy niż Żabka, ale kompaktowy
Na filmach zamieszczonych w sieci widać jednak, że sklep ten jest trochę większy niż typowa Żabka. Jednak jego kompaktowość wpisuje się właśnie w chęć dotarcia do klientów, którzy chcą do minimum ograniczyć czas spędzany w sklepie spożywczym – a o tym, jak potrafią go wydłużyć kasy samoobsługowe w Biedronce, wielu klientów przekonało się na własnej skórze.
zobacz więcej:
