- Bezprawnik -
- Prawo -
- Komisja Etyki Reklamy niewzruszona wobec Wyborowej reklamującej wódkę na Facebooku
Komisja Etyki Reklamy niewzruszona wobec Wyborowej reklamującej wódkę na Facebooku
Komisja Etyki Reklamy utrzymała. swoją decyzję ws. reklamy wódki Wyborowa na Facebooku.
W dniu 29 marca 2023 roku, Komisja Etyki Reklamy (KER) po raz kolejny zajął stanowisko w sprawie reklamy wódki Wyborowej emitowanej na portalu Facebook. Reklama, która była przedmiotem sporu, zawierała hasło „Wyłącz spinę, włącz tryb spotkań”. Po złożeniu odwołania przez Wyborowa S.A. od uchwały Nr ZO/005/23u z dnia 25 stycznia 2023 r., Komisja Etyki Reklamy postanowiła utrzymać swoją poprzednią decyzję, oddalając odwołanie.
W swojej pierwotnej decyzji, Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy uznał, że budowanie skojarzenia między relaksem lub wypoczynkiem a konsumpcją alkoholu w reklamie jest niezgodne z dobrymi obyczajami i poczuciem odpowiedzialności społecznej, co stanowi naruszenie art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy. Jest to też - czego KER już nie wspomniała, a może powinna - w sposób jawny i ostentacyjny sprzeczne z przepisami polskiego prawa.
Wyborowa: "ojej, no co wy, to nie reklama, to tylko taki tam post na Facebooku dla setek tysięcy osób"
Wyborowa S.A. w swoim odwołaniu argumentowała, że przekaz reklamowy nie był skierowany do publicznej wiadomości, a tym samym nie powinien być oceniany tak rygorystycznie, jak publiczna reklama alkoholu. Ponadto, firma wyraziła opinie, że Kodeks Etyki Reklamy nie zabrania budowania kojarzeń z relaksem lub wypoczynkiem, a hasło „Wyłącz spinę” miało odniesienie do naturalności i spontaniczności, a nie do relaksu lub wypoczynku.
Podczas rozpatrywania odwołania, Zespół Orzekający zaznaczył, że argumenty przedstawione przez Wyborowa S.A. nie stanowią nowych faktów lub dowodów, które mogłyby zmienić pierwotną decyzję. Dodatkowo, zwrócił uwagę, że ocena reklamy była przeprowadzona z uwzględnieniem całości przekazu, zarówno warstwy werbalnej, jak i wizualnej. W opinii Zespołu Orzekającego, reklama stanowiła komunikat reklamowy w rozumieniu art. 3 lit. a Kodeksu Etyki Reklamy i podlegała ocenie KER.
Decyzja Komisji Etyki Reklamy podtrzymuje istotne znaczenie przestrzegania zasad etyki reklamy, zwłaszcza w kontekście promocji produktów alkoholowych w mediach społecznościowych. Sprawa ta także podkreśla wagę odpowiedzialnej komunikacji marketingowej, która zawsze powinna być zgodna z obowiązującymi przepisami prawa i standardami branżowymi, aby uniknąć kontrowersji i potencjalnych konsekwencji prawnych.
09.05.2026 11:29, Marcin Szermański
09.05.2026 11:21, Mariusz Lewandowski
09.05.2026 10:59, Mariusz Lewandowski
09.05.2026 10:19, Rafał Chabasiński
09.05.2026 9:21, Filip Dąbrowski
09.05.2026 8:22, Filip Dąbrowski
08.05.2026 21:23, Filip Dąbrowski
08.05.2026 16:03, Piotr Janus
08.05.2026 15:22, Joanna Świba
08.05.2026 14:35, Aleksandra Smusz
08.05.2026 13:49, Marcin Szermański
08.05.2026 13:02, Miłosz Magrzyk
08.05.2026 12:07, Miłosz Magrzyk
08.05.2026 11:25, Edyta Wara-Wąsowska
08.05.2026 10:37, Marcin Szermański
08.05.2026 9:50, Edyta Wara-Wąsowska
08.05.2026 9:20, Piotr Janus
Koniec z niesprawiedliwością? Jest postulat objęcia kwalifikacją wojskową wszystkich kobiet w Polsce
08.05.2026 8:26, Mateusz Krakowski
08.05.2026 7:43, Aleksandra Smusz
08.05.2026 7:07, Miłosz Magrzyk
07.05.2026 17:17, Mariusz Lewandowski
07.05.2026 16:11, Piotr Janus
07.05.2026 15:19, Marcin Szermański
07.05.2026 14:32, Piotr Janus
07.05.2026 13:48, Aleksandra Smusz
07.05.2026 12:58, Edyta Wara-Wąsowska
07.05.2026 12:22, Aleksandra Smusz
07.05.2026 11:25, Edyta Wara-Wąsowska
