Allegro od lat pozostawało liderem na polskim rynku e-commerce, ale to się właśnie zmieniło. Według najnowszych danych Mediapanel w marcu 2025 r. po raz pierwszy w historii więcej kupujących w sieci wybrało bowiem zupełnie inną platformę zakupową. I tak, dobrze się domyślacie. To chińskie Temu wyprzedziło Allegro pod względem liczby użytkowników.
Po raz pierwszy w historii Temu wyprzedziło Allegro
Mediapanel to jedno z najważniejszych w Polsce badań pokazujących, w jaki sposób Polacy korzystają z różnych mediów m.in. internetu, radia, czy telewizji i to w różnych kategoriach. Na początku kwietnia ukazał się raport z najnowszego takiego badania internetu Mediapanel, dzięki któremu dowiedzieliśmy się, jakie platformy do zakupów online były najchętniej wybierane w marcu 2025 r.
Jak się okazało, dotychczasową pozycję lidera straciło Allegro, które w marcu miało 17,8 mln użytkowników. Znacznie więcej, bo aż 18,11 mln osób odwiedziło w tym samym okresie chiński serwis Temu.
Warto dodać, że Temu deptało po piętach liderowi polskiego rynku e-commerce Allegro już od kilku miesięcy, o czym nawet pisaliśmy na Bezprawniku. Już w lutym br. liczba użytkowników chińskiego serwisu (17,7 mln) zbliżyła się bowiem niebezpiecznie do wyników polskiej platformy (17,8 mln). Dopiero jednak w marcu Temu wyprzedziło Allegro, pozostawiając jednocześnie daleko w tyle pozostałe największe platformy zakupowe.
Co ciekawe, w porównaniu do lutego liczba użytkowników Allegro spadła w marcu o niemal 12 tysięcy. Z kolei Temu w tym czasie zyskało ponad 389 tys. nowych użytkowników. Jednocześnie jednak odwiedzający Allegro spędzali na platformie średnio 1 godzinę i 54 minuty, a więc znacznie więcej czasu niż w serwisie Temu, gdzie średnio wynosił on 58 minut.
Przeczytaj także: Federacja Konsumentów zbadała ubrania z Temu i Shein. Wyniki badania mrożą krew w żyłach
Czy Polacy faktycznie chętniej kupują na Temu niż na Allegro?
Wyniki badania Mediapanel mogą sugerować, że Polacy zaczęli częściej robić zakupy online na chińskiej platformie niż w polskim serwisie Allegro. Eksperci jednak mają na ten temat nieco odmienne zdanie, a ich opinie przytoczył m.in. serwis Wirtualnemedia.pl. Wynika z nich, że przede wszystkim liczby użytkowników nie należy utożsamiać z liczbą kupujących, którą odzwierciedlają zupełnie inne dane.
Owszem, platformę Temu odwiedziło w marcu więcej osób niż Allegro, ale znaczna część z nich mogła to zrobić wyłącznie z ciekawości, bez dokonywania zakupów. Według ekspertów taką ciekawość wzbudzają natomiast reklamy Temu, które są już niemal wszędzie, a najwięcej nich występuje w mediach społecznościowych. Warto tu dodać, że reklamy chińskiej platformy np. na Facebooku obiecują często ekstremalne zniżki wyłącznie dla nowych użytkowników, co siłą rzeczy zachęca do rejestrowania się w serwisie lub pobierania aplikacji Temu.
Za sukcesem Temu stoi zatem głównie agresywna polityka cenowa, ale też, jak zwracają uwagę eksperci, szeroki wybór produktów, często niedostępnych na polskich platformach. Strategia Allegro jest natomiast inna, ponieważ platforma skupia się na budowaniu trwałej bazy lojalnych klientów, obiecując im nie tylko atrakcyjne ceny, ale także bezpieczeństwo zakupów.
Podsumowując, to że Temu wyprzedziło Allegro pod względem liczby użytkowników, jeszcze nie świadczy o tym, że polski serwis przestaje być liderem e-commerce w naszym kraju. Choć oczywiście najnowsze dane powinny być dla niego pewnym sygnałem alarmowym.
