Najnowsze badanie przeprowadzone przez agencję SW Research na zlecenie platformy MEGOGO rzuca światło na to, ile tak naprawdę polscy konsumenci są skłonni wydawać na dostęp do cyfrowej rozrywki.
Większość Polaków trzyma wydatki w ryzach
Wyniki badania „Oglądanie treści audiowizualnych", zrealizowanego w dniach 29 sierpnia – 8 września 2025 roku, pokazują zróżnicowane podejście do budżetowania wydatków na serwisy VOD. Największa grupa ankietowanych – aż 40 proc. – deklaruje gotowość do przeznaczenia na subskrypcje około 50 złotych miesięcznie. To kwota pozwalająca na dostęp do jednej, maksymalnie dwóch platform w podstawowych planach cenowych.
Nieco ponad jedna czwarta badanych (26,4 proc.) jest skłonna wydać na streaming do 100 złotych, co otwiera możliwość korzystania z dwóch lub trzech serwisów jednocześnie. Kwotę 150 złotych wskazało 12 proc. respondentów, natomiast 200 złotych – niemal 5 proc. ankietowanych.
Segment premium – 3,4 miliona potencjalnych klientów
Szczególnie interesujące są dane dotyczące najbardziej zaangażowanych użytkowników. Blisko 20 proc. Polaków deklaruje gotowość do wydawania na usługi streamingowe więcej niż 150 złotych miesięcznie. W kontekście szacunkowej liczby 17 milionów osób mających dostęp do platform VOD w Polsce, oznacza to potencjalny rynek około 3,4 miliona użytkowników gotowych na wieloplatformową konsumpcję treści.
Co więcej, ponad 7 proc. najbardziej aktywnych widzów jest gotowych płacić za streaming i VOD powyżej 200 złotych miesięcznie. Jak zauważa Artur Pacuła, CEO MEGOGO w Polsce, dane te stanowią wyraźny sygnał dla operatorów rozważających tworzenie pakietów łączących kilka usług w jednej ofercie.
Dzielenie się dostępem – powszechna praktyka
Badanie ujawniło również szeroko rozpowszechnioną praktykę współdzielenia kont. Blisko połowa ankietowanych (48,7 proc.) przyznaje, że dzieli się dostępem do platform streamingowych z innymi osobami – najczęściej z członkami rodziny lub znajomymi. Warto jednak pamiętać, że regulaminy platform streamingowych różnie podchodzą do kwestii współdzielenia kont – niektóre serwisy wyraźnie tego zabraniają, inne dopuszczają taką możliwość w ramach gospodarstwa domowego.
Zaledwie 3,3 proc. badanych nie wiedziało o możliwości współdzielenia dostępu, co sugeruje wysoką świadomość funkcjonalności oferowanych przez serwisy streamingowe.
Telewizja internetowa zyskuje na popularności
Oprócz klasycznych platform VOD, Polacy chętnie sięgają po telewizję internetową. Ponad połowa respondentów (52,5 proc.) deklaruje korzystanie z tego typu usług. To istotny trend pokazujący, że tradycyjny model oglądania telewizji stopniowo ustępuje miejsca rozwiązaniom strumieniowym, oferującym większą elastyczność i dostępność na różnych urządzeniach. Warto przy tym pamiętać o prawach konsumenta przy zakupach online, w tym o możliwości odstąpienia od umowy czy reklamacji w przypadku problemów z dostępem do usługi.
Co to oznacza dla branży?
Wyniki badania wskazują na kilka kluczowych trendów kształtujących polski rynek streamingowy. Po pierwsze, istnieje wyraźna segmentacja użytkowników – od osób preferujących pojedynczą, niedrogą subskrypcję, po entuzjastów gotowych inwestować znaczące środki w dostęp do wielu platform. Po drugie, powszechność współdzielenia kont stanowi wyzwanie dla modeli biznesowych opartych na indywidualnych subskrypcjach. Po trzecie, rosnąca popularność telewizji internetowej sygnalizuje dalszą migrację widzów od tradycyjnych operatorów kablowych i satelitarnych.
Dla konsumentów oznacza to z jednej strony coraz bogatszą ofertę, z drugiej – konieczność przemyślanego zarządzania wydatkami na cyfrową rozrywkę, która dla niektórych gospodarstw domowych może stanowić już istotną pozycję w miesięcznym budżecie. Przedsiębiorcy powinni wiedzieć, że w niektórych przypadkach subskrypcje i abonamenty można rozliczyć jako koszt uzyskania przychodu – szczególnie gdy służą celom związanym z prowadzoną działalnością gospodarczą.
Obserwuj nas w Google Discover
Podobają Ci się nasze treści?
Google Discover
