Nadchodzą dobre zmiany. Wraz z nowymi przepisami skończy się dziki zachód w kwestii reklam wyrobów medycznych na Instagramie. Nowe przepisy uporządkują zasady reklamy, a sami influencerzy będą musieli nas wyraźnie poinformować o wciskanym kicie.
Kryptoreklamy w social mediach
Zmiany spowodowała nowa ustawa o wyrobach medycznych z dnia 7 kwietnia 2022 roku oraz projektowane rozporządzenie Ministra Zdrowia, którego pierwszy projekt pojawił się 28 lipca 2022 r. To właśnie w nim ma zostać dokładnie określony sposób prezentowania reklamy wyrobów medycznych. Wiadomo na pewno, że reklamy umieszczane przez influencerów na profilach w mediach społecznościowych będą musiały zawierać co najmniej nazwę lub nazwę handlową wyrobu oraz sposób jego zastosowania. W trakcie reklamy konieczne będzie również umieszczenie ostrzeżenie, którego treść przypomina tą znaną z reklam produktów leczniczych. Co ciekawe, przepisy wprowadzają obowiązek umieszczenia reklamy w wyraźnym miejscu. Celebryci nie będą mogli upchać jej gdzieś w kącie. Ustawa określa dość wyraźne wymogi co do sposobu jego publikacji, takie jak: wyróżnione tło, określona odległość liter i zajmowana powierzchnia. Reklama wyrobów medycznych na Instagramie będzie więc dość mocno przypominać tą znaną z telewizyjnych reklam leków.
Reklama wyrobów medycznych na Instagramie
Zmiany w sposobie prezentowania wyrobów medycznych są z całą pewnością dobre. Najbardziej cieszy jednak obowiązek informowania o otrzymanych korzyściach materialnych i niematerialnych od podmiotu prowadzącego reklamę. Dzięki nowym przepisom z przestrzeni social mediów zniknąć mają niewinne „polecajki”, które całkiem przypadkowo świetnie sprawdziły się w kosmetyczce pewnej celebrytki. Takie współprace mają być wyraźnie oznaczane, a dodatkowo twórca internetowy ma określać jaki rodzaj wsparcia albo wynagrodzenia otrzymał. Podobnie jak w przypadku ostrzeżeń informacja ta ma być wyraźna i czytelna oraz pojawiać się na ekranie przez określony czas. Oglądając tego typu wpis, mamy nie mieć wątpliwości co do tego, jaki jest jego rodzaj i charakter. Niezależna opinia influencera dopingowana darmowymi tabletkami z kolagenem będzie już jednoznaczną reklamą, co do której nikt nie będzie miał wątpliwości.
