Home -
Zagranica -
Właściciel Biedronki stawia ostre zarzuty Lidlowi. Wojna sieci handlowych przeniosła się już poza Polskę

Właściciel Biedronki stawia ostre zarzuty Lidlowi. Wojna sieci handlowych przeniosła się już poza Polskę

Jeszcze całkiem niedawno Polacy byli świadkami wojny cenowej między Lidlem a Biedronką - zyskiwali konsumenci, choć nie da się jednocześnie nie zauważyć, że w pewnym momencie klienci byli już zmęczeni kolejnymi agresywnymi billboardami i reklamami telewizyjnymi. Teraz, jak się okazuje, wojna między Lidlem a Biedronką przeniosła się poza granice Polski - a konkretniej do... Portugalii, czyli ojczyzny Jeronimo Martins.

Edyta Wara-Wąsowska11.06.2024 8:24

Zagranica

11.06.2024 8:24

Edyta Wara-Wąsowska

redaktor

Nagłówki

Wojna między Lidlem a Biedronką (a właściwie: właścicielem Biedronki) przeniosła się nawet do Portugalii

Polacy mieli prawo myśleć, że sieci handlowe toczą ze sobą wojnę wyłącznie na naszym podwórku, prześcigając się w obniżaniu cen produktów z podstawowego koszyka. Nie do końca jednak tak jest - i doskonale pokazuje to sytuacja na rynku portugalskim, czyli rodzimym rynku Jeronimo Martins. Okazuje się, że - jak donoszą wiadomoscihandlowe.pl - od początku lutego Lidl prowadzi w Portugalii porównawczą kampanię reklamową. Jej celem ma być udowodnienie, że Lidl nie tylko jest tańszy od sklepów właściciela Biedronki, ale wręcz że jest najtańszym supermarketem w Portugalii. Jerónimo Martins zarządza w tym kraju, oprócz Biedronki, jeszcze dwoma innymi sieciami sklepów - czyli Pingo Doce i Recheio.

Jak można się spodziewać, kampania Lidla niespecjalnie (mówiąc delikatnie) spodobała się prezesowi Jerónimo Martins. Zarzucił on Lidlowi, że koszyki porównywane w jego kampanii nie są reprezentatywne; Lidl miał za każdym razem wybierać koszyki produktów w taki sposób, by ceny w Lidlu były o ok. 10 proc. tańsze niż u konkurencji. Treści udostępniane przez Lidla są zdaniem JM zmanipulowane i zawierają "zauważalne błędy oparte na mylnie wskazanych cenach w stosunku do tych, które Pingo Doce faktycznie oferuje" (co sugeruje, że na rynku portugalskim Lidl prowadzi wojnę nie tyle z Biedronką, co właśnie z Pingo Doce, co w praktyce i tak sprowadza się do walki z Jerónimo Martins). Jerónimo Martins miało też uwagi do stwierdzenia, które Lidl wykorzystał w kampanii - "to zostało udowodnione: Lidl jest najtańszym supermarketem".

Lidl powinien zaprzestać kampanii, ale tego nie robi

Co ciekawe, Jerónimo Martins zdecydowało się na interwencję w Instytucie Samoregulacji Reklamy oraz w Dyrekcji Generalnej ds. Konsumentów - firma chciała przeanalizowania, czy Lidl prowadzi swoją kampanię porównawczą zgodnie z prawem. Okazało się, że zdaniem instytucji - nie, a kampania rzeczywiście wprowadza w błąd, a w dodatku narusza zasady uczciwości oraz zasady reklamy porównawczej. W związku z tym Lidl miał zaprzestać kampanii, ale... tego nie zrobił. W komunikacie JM można zatem przeczytać, że sieć jest zmuszona do publikacji powyższych informacji, "w obronie swojego dobrego imienia i prawdy należnej klientom i ogółowi Portugalczyków". Wszystko wskazuje na to, że konflikt między sieciami zaostrza się - i już dawno nie toczy się wyłącznie w Polsce (choć w naszym kraju akurat nieco osłabł).

Dołącz do dyskusji

zobacz więcej:

biedronka,lidl,market

kliknij by przejść do następnego posta

Najnowsze

Warte Uwagi

Mandat za brak zimowych opon. W tych krajach to standard

03.12.2025 14:25, Joanna Świba

Jeśli masz działkę bez planu, to ostatni moment na wniosek o WZ

03.12.2025 13:37, Joanna Świba

iPhone jest już pełnoletni. Jego miłośnikom może się zakręcić łezka w oku

03.12.2025 13:36, Aleksandra Smusz

Handlarze samochodów robią komisy z publicznych parkingów. Ale jest jeden sposób, by z nimi walczyć

03.12.2025 12:54, Miłosz Magrzyk

Vectra ukarana za klauzule w umowach. Będą rekompensaty dla klientów

03.12.2025 12:27, Edyta Wara-Wąsowska

Trik "złotej półki". To dlatego wydajesz w sklepie więcej, niż planowałeś

03.12.2025 12:14, Mateusz Krakowski

Oto sposób na tani prąd w domu jednorodzinnym. I to bez paneli fotowoltaicznych

03.12.2025 11:35, Aleksandra Smusz

Chcesz podpisać online jeden dokument, a nie masz kwalifikowanego podpisu elektronicznego? Teraz wystarczy mieć na koncie kilkanaście złotych

03.12.2025 11:17, Edyta Wara-Wąsowska

Warszawski ZTM porównuje pasażerów do świń. Wszystko w ramach kampanii społecznej

03.12.2025 10:22, Mateusz Krakowski

Podatek katastralny już od pierwszego mieszkania. Pojawiła się radykalna propozycja

03.12.2025 9:42, Edyta Wara-Wąsowska

Jeśli posyłasz chore dziecko do przedszkola, to uważaj. Opiekun ma związane ręce, ale sąd już nie

03.12.2025 8:57, Miłosz Magrzyk

Masz słup na działce? Wyrok TK otwiera drogę do wielkich pieniędzy. Operatorzy w strachu

03.12.2025 8:18, Edyta Wara-Wąsowska

Możesz przepłacać za ten pospolity produkt w Biedronce, nie zdając sobie z tego sprawy

03.12.2025 7:43, Aleksandra Smusz

Czynsze idą w górę nawet o 20 proc. Twój blok może jednak tego uniknąć

03.12.2025 6:56, Aleksandra Smusz

Czy wpisywanie cudzego numeru telefonu, by korzystać z rabatów Moja Biedronka, może być przestępstwem?

03.12.2025 6:30, Mariusz Lewandowski

Pracodawcy mają coraz większy problem. Koszty pracy w Polsce rosną w zawrotnym tempie

02.12.2025 20:02, Katarzyna Zuba

5G, które zmienia zasady gry. Dlaczego biznes nie może dłużej czekać na cyfrową rewolucję

02.12.2025 17:36, Joanna Świba

Jedno dziecko dostało dom, a za pobyt seniora w DPS zapłacą wszyscy

02.12.2025 16:29, Joanna Świba

Dostałeś wiadomość z NFZ o zwrocie za leki? Przeczytaj ją dokładnie

02.12.2025 15:16, Joanna Świba

ETS2 spowoduje znaczny wzrost inflacji. Eksperci ING Banku Śląskiego alarmują

02.12.2025 14:22, Mateusz Krakowski

Te dyskonty mają się coraz gorzej. Kauflandy i Lidle je dobijają, a szkoda

02.12.2025 13:31, Mateusz Krakowski

Szykują się zmiany dla kredytobiorców. BIK opracowało nowy model scoringowy

02.12.2025 12:39, Katarzyna Zuba

InPost się rozkręca i ogłasza współpracę z eBay. O taką firmę warto dbać

02.12.2025 11:54, Marcin Szermański

Są nowe wytyczne WHO dotyczące leczenia otyłości. I stosowania Ozempicu czy Wegovy od Novo Nordisk

02.12.2025 11:34, Edyta Wara-Wąsowska

Trump może sobie zawłaszczyć pola naftowe Wenezueli, ale komety 3I/ATLAS wciąż nie może kupić ani przejąć siłą

02.12.2025 11:01, Marcin Szermański

Liczba Żabek w Polsce zaczyna wymykać się spod kontroli. W Poznaniu przekroczono granice absurdu

02.12.2025 10:43, Mateusz Krakowski

W 2026 roku może nas czekać kolejny kryzys. I to taki, który dotknie niemal wszystkich

02.12.2025 9:58, Marcin Szermański

O tyle wzrośnie podatek od nieruchomości w 2026 r. W tych miastach najmocniej

02.12.2025 9:23, Edyta Wara-Wąsowska

Robactwo na strychu. Małżeństwo zignorowało problem, a teraz musi wymienić dach

02.12.2025 8:39, Aleksandra Smusz

Ministerstwo Finansów przypomina o specjalnej uldze podatkowej. Można odliczyć nawet 36 tys. zł

02.12.2025 8:02, Edyta Wara-Wąsowska