Nowe pokolenie, nowe problemy - przynajmniej dla przemysłu alkoholowego
Badania przeprowadzone w wielu krajach sugerują, że młodzi ludzie coraz częściej nie piją alkoholu lub piją go rzadziej niż ich rodzice i dziadkowie, gdy ci byli w tym samym wieku. Raport publikowany przez The BMJ opiera się m.in. na danych NHS (National Health Service) z Anglii, z których wynika, że aż 25% osób w wieku 16-24 lat nie miało styczności z alkoholem w ciągu ostatniego roku. To najwyższy odsetek wśród wszystkich grup wiekowych. Dla porównania w 2011 roku odsetek abstynentów w tym przedziale wynosił wyraźnie mniej, bo 19%.
Podobne obserwacje mają miejsce na drugim końcu świata. W Australii duże badanie na ponad 23 000 osób pokazuje, że pokolenie Z jest aż prawie 20 razy bardziej skłonne do całkowitej rezygnacji z alkoholu niż pokolenie baby boomers, a więc osób urodzonych w latach 1946-1964. Podobne zjawisko obserwujemy także w Polsce.
Już pod koniec 2024 roku portal stopuzaleznieniom.pl przytaczał dane o obserwowanych mniejszych spożyciach alkoholu przez ludzi młodych. Według dostępnych badań, pokolenie Z spożywało o 20% mniej alkoholu niż wcześniejsze generacje.
Globalne dane z badań behawioralnych pokazują też spadek popularności alkoholu na uczelniach i wśród młodych dorosłych w USA. Liczba studentów niepijących alkoholu wzrosła z około 20 do 28% w ciągu zaledwie jednej dekady.
Dlaczego młodzi piją mniej i co to oznacza?
Często tłumaczy się to większą świadomością dotyczącą skutków spożywania alkoholu. I dobrze.
Jeszcze w latach 90., gdy nie było powszechnie dostępnego internetu, a tym bardziej smartfonów, ówczesna młodzież często sięgała po alkohol i innego rodzaju używki choćby z ciekawości, ale też z powodu gorszych perspektyw. Dzisiejszy nastolatek ma inne możliwości i zainteresowania w postaci social mediów czy całego internetu, które zajmują mu wolnego sporo czasu. Bycie w sieci nie jest tylko dodatkiem, lecz nieodłącznym elementem życia.
Pokolenie Z dba o swój wizerunek, a strach przed staniem się "bohaterem" memów czy kompromitującego filmiku wrzuconego do sieci jeszcze bardziej zniechęca do sięgania po alkohol. Młodzi ludzie coraz częściej sięgają jednak po napoje bezalkoholowe, a trend ten bardzo szybko uchwycili producenci np. piw 0%, które w ostatnich latach pojawiły się na półkach sklepowych w niezliczonych odmianach smakowych.
To, co jest zdrowsze dla społeczeństwa, jest zarazem zagrożeniem dla całego przemysłu alkoholowego. Możliwe, że koncerny gorzelnicze i piwowarskie będą musiały zmienić swoją strategię, aby przetrwać ze względu na kurczącą się liczbę konsumentów. Jeśli trend się utrzyma, na rynku będzie coraz więcej osób stroniących od alkoholu. A przecież sam sektor spirytusowy jest znaczący dla polskiej gospodarki, której wpływy do budżetu z tytułu podatków wynoszą co roku około 15,5 mld złotych.
Co przyniesie przyszłość? Możliwe, że wyjściem awaryjnym dla całego sektora będzie dalsze poszerzanie oferty napojów nisko- i bezalkoholowych.
Obserwuj nas w Google Discover
Podobają Ci się nasze treści?
Google Discover
