Żabka się doigrała za wciskanie ludziom papierosów w komplecie z hot-dogami
W wyniku decyzji Komisji Etyki Reklamy z dnia 23 sierpnia 2023 roku, Żabka Polska sp. z o. o. została uznana winną prowadzenia nieetycznej kampanii nikotynowej. Skarga złożona przez konsumenta (sygnatura akt KER/067/23) dotyczyła promocji wyrobów tytoniowych w aplikacji „żappka”.
Skarżący wskazał, że w aplikacji Żabki była promocja, gdzie przy zakupie papierosów oferowano panini lub hot-dog za 1 zł. Reklama ta, zdaniem skarżącego, naruszała zasady etyki i dobre praktyki rynkowe. Żabka Polska w odpowiedzi stwierdziła, że reklama była skierowana wyłącznie do pełnoletnich konsumentów w tzw. strefie tytoniowej aplikacji, a kampania nie była prowadzona publicznie.
Decyzja Komisji Etyki Reklamy
Zespół Orzekający uznał, że reklama naruszała zasady etyki reklamy. Podkreślono, że oferta promocyjna za hot-doga lub panini przy zakupie papierosów jest formą promocji wyrobów tytoniowych. Komisja stwierdziła, że reklama nie była wykonana z należytą starannością, zgodnie z dobrymi obyczajami i w poczuciu odpowiedzialności społecznej. Co więcej, reklama ta została uznana za nieodpowiedzialną, ponieważ łączyła produkty spożywcze z wyrobami tytoniowymi, co mogło zachęcać do palenia tytoniu. KER podkreśliła, że reklama produktów wpływających na zdrowie i dobrostan konsumentów wymaga starannej analizy etycznej. Zwrócono uwagę na odpowiedzialność firm w promowaniu produktów potencjalnie szkodliwych.
Zgodnie z regulaminem, strony mogą odwołać się od decyzji Komisji w ciągu dziesięciu dni roboczych od doręczenia uchwały, jeśli posiadają nowe fakty i dowody.
Autopromocja Żabki to też reklama
Warto przy tym podkreślić, że przy okazji przedmiotowej sprawy, Komisja Etyki Reklamy rozstrzygnęła od razu na przyszłość, że promocja towaru w aplikacji na smartfony też jest reklamą.
To stanowisko może być bardzo przydatne w kolejnych sporach z dużymi firmami, dotyczących prowadzenia nieetycznej reklamy, tak jak to miało miejsce w przypadku nikotynowej Żabki.
29.03.2026 19:45, Mariusz Lewandowski
29.03.2026 19:03, Mariusz Lewandowski
29.03.2026 18:04, Mariusz Lewandowski
29.03.2026 12:19, Mateusz Krakowski
29.03.2026 11:37, Aleksandra Smusz
29.03.2026 10:15, Mateusz Krakowski
29.03.2026 9:01, Miłosz Magrzyk
29.03.2026 8:21, Miłosz Magrzyk
29.03.2026 7:27, Mariusz Lewandowski
29.03.2026 6:22, Mateusz Krakowski
29.03.2026 5:33, Rafał Chabasiński
28.03.2026 20:09, Marcin Szermański
28.03.2026 19:19, Rafał Chabasiński
28.03.2026 18:14, Rafał Chabasiński
28.03.2026 17:03, Rafał Chabasiński
28.03.2026 16:02, Marcin Szermański
28.03.2026 15:10, Miłosz Magrzyk
28.03.2026 14:29, Rafał Chabasiński
28.03.2026 13:24, Piotr Janus
28.03.2026 12:22, Piotr Janus
28.03.2026 10:36, Rafał Chabasiński
28.03.2026 9:24, Marcin Szermański
28.03.2026 8:26, Rafał Chabasiński
28.03.2026 8:16, Mariusz Lewandowski
28.03.2026 7:20, Piotr Janus
28.03.2026 6:42, Aleksandra Smusz
