Allegro po cichu zamienia się w bank. Oto co to znaczy dla twoich zakupów

Otwieranie konta przenosi się z banku do aplikacji zakupowej

Do tej pory otwarcie rachunku bankowego wymagało oddzielnej wizyty w aplikacji banku, wypełnienia formularza i weryfikacji tożsamości poza sklepem, w którym klient akurat coś kupował. PKO Bank Polski i Allegro postanowiły to zmienić. Zamiast kierować klienta do banku, to bank udostępnia swój produkt tam, gdzie klient już się znajduje – w aplikacji zakupowej.

Rachunek PKO Konto za Zero można więc otworzyć bez opuszczania aplikacji Allegro, a weryfikacja tożsamości odbywa się przez mObywatela, co eliminuje konieczność wizyty w placówce czy skanowania dowodu osobistego.

Po zaakceptowaniu umowy konto działa od razu, a nowy klient może zasilić je przelewem z innego rachunku i tego samego dnia zapłacić nim za zakupy przez Allegro Klik. Dostęp do standardowej bankowości mobilnej PKO pozostaje przy tym pełny – nowy rachunek nie jest okrojoną wersją produktu, lecz identycznym kontem, jakie można założyć bezpośrednio w aplikacji banku.

Kto tak naprawdę zyskuje na tej integracji?

Z punktu widzenia banku sens tej operacji jest prosty: dotarcie do klienta w chwili, w której ten i tak już podejmuje decyzję zakupową, kosztuje mniej niż klasyczna kampania reklamowa skierowana na pozyskanie nowego rachunku. Allegro odwiedzają miesięcznie miliony użytkowników, więc dla banku to gotowa, ciągle odnawiająca się grupa potencjalnych klientów, do której nie trzeba dopłacać za dotarcie osobno.

Dla Allegro z kolei każdy nowy posiadacz Allegro Klik to użytkownik bardziej przywiązany do platformy, bo płatność jednym dotknięciem – w modelu przypominającym BLIK One Click – i cashback obniżają skłonność do porównywania cen w innych sklepach przed finalizacją zakupu.

Ponad 370 tysięcy aktywnych użytkowników Allegro Klik pokazuje, że mechanizm już teraz działa – to więcej niż liczba klientów niejednego mniejszego banku działającego w Polsce. Roczny limit zwrotu w wysokości 1200 złotych oraz obniżona cena Allegro Smart! sprawiają, że korzyść finansowa jest odczuwalna szybko, a nie dopiero po latach oszczędzania na prowizjach. To zresztą dobry moment, by przyjrzeć się bliżej temu, jak wyglądają zalety i wady programu Allegro Smart.

Dane klienta zostają po stronie banku, ale marka PKO BP traci na widoczności

PKO deklaruje, że informacje o rachunku i historii finansowej klienta nie trafiają do Allegro, a wymiana danych między firmami ograniczona jest do minimum potrzebnego do obsługi płatności. Osobną kwestią pozostaje jednak to, że bank, który udostępnia swój produkt pod szyldem cudzej aplikacji, stopniowo staje się mniej widoczny dla klienta końcowego.

Bankowość wbudowana, czyli bank w tle cudzej aplikacji

Osoba zakładająca konto z poziomu Allegro w pierwszej kolejności kojarzy wygodę z platformą zakupową, a dopiero w drugiej – z instytucją finansową stojącą za rachunkiem. To model znany z rynków zachodnich jako bankowość wbudowana, gdzie bank dostarcza infrastrukturę, a relację z klientem buduje firma spoza sektora finansowego.

Obok konta dla kupujących rozwija się finansowanie dla sprzedawców

Mniej nagłośnionym elementem współpracy pozostaje Allegro Kapitał, czyli finansowanie dla przedsiębiorców sprzedających na platformie, sięgające od 5 do 300 tysięcy złotych, z decyzją podejmowaną nawet w ciągu trzech minut. Dla sprzedawcy oznacza to dostęp do gotówki bez konieczności przechodzenia przez tradycyjną procedurę kredytową w oddziale, opartą często na dokumentach trudnych do skompletowania dla mniejszej działalności. W praktyce to bezpośrednia konkurencja dla klasycznych kredytów dla mikroprzedsiębiorców, po które trzeba fatygować się do banku.

Allegro buduje własny ekosystem finansowy

Uruchomienie obu usług w styczniu 2026 roku, a teraz rozszerzenie ich o samo zakładanie rachunku, sugeruje, że Allegro buduje wokół siebie pełny ekosystem finansowy – od płatności, przez oszczędności, po finansowanie działalności gospodarczej, wszystko bez opuszczania jednej aplikacji. Ten sam kierunek widać było już we wcześniejszych zmianach w Allegro Pay, czyli usłudze odroczonych płatności platformy.

Obserwuj nas w Google Discover

Podobają Ci się nasze treści?

Google Discover

Obserwuj