1. Bezprawnik -
  2. Codzienne -
  3. Tyskie niby nie reklamowało piwa przy świątecznym stole, ale odbiorcy byli innego zdania. Jest już reakcja KER

Tyskie niby nie reklamowało piwa przy świątecznym stole, ale odbiorcy byli innego zdania. Jest już reakcja KER

Reklama alkoholu w Polsce jest zabroniona - za wyjątkiem piwa. Nie oznacza to jednak, że reklama piwa (nawet pod przykrywką kampanii społecznej) może być dowolnie skonstruowana, o czym właśnie przekonało się Tyskie.

Edyta Wara-Wąsowska27.12.2023 13:41
Codzienne
Nagłówki

Reklama piwa przy wigilijnym stole. Tyskie posunęło się za daleko

Już w listopadzie marka piwa Tyskie (której właścicielem jest Kompania Piwowarska) ruszyła z kampanią świąteczną, która wzbudziła sporo kontrowersji. W teorii kampania miała na celu promocję wsparcia marki dla Federacji Polskich Banków Świątecznych.

Tyskie zaangażowało do reklamy Joannę Koroniewską i Macieja Dowbora, którzy zostali ambasadorami akcji. Świąteczne przesłanie brzmiało "Jesteśmy na TY przy świątecznym stole"; w spocie pojawiła się również informacja o tym, że Tyskie funduje 5 milionów posiłków dla potrzebujących.

Na świątecznym stole nie pojawiło się wprawdzie piwo, ale skojarzenie było dość oczywiste - i to właśnie to nie spodobało się odbiorcom. Podobnie zresztą jak to, że celebryci reklamowali swoim wizerunkiem promocję na piwo w Biedronce, a w sklepach sieci pojawiły się plakaty.

Na spot reklamowy marki posypały się skargi do Komisji Etyki Reklamy. Jedna z nich brzmiała:

Reszta skarg była utrzymana w podobnym tonie.

KER przyznaje, że skargi są zasadne

W ocenie Zespołu Orzekającego spot narusza zasady etyki reklamy. W ocenie KER kampania wykorzystuje elementy bezpośrednio kojarzone ze skarżoną marką i łączy je z "symboliką tradycji, bliskości i rodziny". Jak można przeczytać,

KER twierdzi również, że jakiekolwiek sugerowanie, że alkohol (nawet jeśli jest to "tylko" piwo) mógłby pojawić się na świątecznym stole, może wpłynąć w dłuższej perspektywie na utrzymywanie się wysokich statystyk wypadków na drogach spowodowanych spożyciem alkoholu w okresie świątecznym.

Obserwuj nas w Google Discover
Google Discover
Podobają Ci się nasze treści?
Google Discover
Dołącz do dyskusji

zobacz więcej:

komisja etyki reklamy,reklama,skargi
Najnowsze
Warte Uwagi

Pracownicy puszczają firmowe tajemnice w ChatGPT. Pracodawca o tym nie wie

05.05.2026 21:11, Rafał Chabasiński

Psów w Polsce jest więcej niż dzieci. Branża pet food zaciera ręce, a liczby oszałamiają

05.05.2026 16:12, Piotr Janus

Jechał 100 km/h, ona 200 km/h i miała 1,67 promila. Sąd uznał, że to on spowodował wypadek

05.05.2026 15:25, Marcin Szermański

Unia obiecuje rewolucję w smartfonach. Klienci mogą jednak poczuć się rozczarowani

05.05.2026 14:40, Miłosz Magrzyk

Rząd rozdaje 8 tys. zł na deszczówkę. Sprawdź, czy załapiesz się na program „Mirek"

05.05.2026 13:51, Piotr Janus

Wynajmujesz mieszkanie? Możesz trafić za kratki za wejście do własnego lokalu

05.05.2026 13:12, Miłosz Magrzyk

NSA wydał wyrok, który może zrujnować polskie konkubinaty. Chodzi o zwykłe przelewy

05.05.2026 12:26, Piotr Janus

RPP gra na czas, ale rynek wie swoje. Raty kredytów mogą znów ostro pójść w górę

05.05.2026 11:26, Edyta Wara-Wąsowska

Rząd dyskryminuje wieś. Przez system kaucyjny mieszkańcy wsi płacą za jedną butelkę trzy razy

05.05.2026 10:37, Miłosz Magrzyk

Plus ostrzega: twój telefon może w najbliższym czasie wymagać pilnej wymiany

05.05.2026 10:12, Mariusz Lewandowski

"Lobby matematyczne" zmusza dzieci do zdawania matury z matematyki. I bardzo dobrze

05.05.2026 10:01, Jakub Bilski

Tu OC przebija barierę 870 zł. Ranking najdroższych miast dla kierowców w 2026 roku

05.05.2026 9:04, Edyta Wara-Wąsowska

Cena masła poniżej 1 zł. Eksperci Banku Pekao wyjaśniają ten fenomen

05.05.2026 8:24, Mateusz Krakowski

Były klient UPC pokazuje absurd po fuzji z Play. „Fizycznie to niemożliwe, a oni i tak fakturują"

05.05.2026 7:44, Mariusz Lewandowski

Masz to w ogrodzie? Możesz dostać nawet milion złotych kary

05.05.2026 7:01, Piotr Janus

O tym wskaźniku rząd milczy. Pokazuje prawdziwą jakość życia Polaków – i nie ma się czym chwalić

04.05.2026 15:47, Mateusz Krakowski

5 milionów na operację u tajemniczego lekarza z USA. Zanim wpłacisz, sprawdź jedno

04.05.2026 14:56, Aleksandra Smusz

20 tys. zł za metr kwadratowy w Warszawie to nowy standard. Ale są i dobre wiadomości

04.05.2026 14:02, Edyta Wara-Wąsowska

Duża zmiana na rynku suplementów. MZ uznał tę roślinę za niebezpieczną dla zdrowia

04.05.2026 13:19, Marcin Szermański

Nawet 4 tys. zł rocznie więcej w kieszeni Polaków. Jest projekt ustawy

04.05.2026 12:33, Marcin Szermański

Producent przyznaje, że popsuł zdalnie sprzęt, a Media Expert i tak odrzuca reklamację. Klient walczy o 388 zł

04.05.2026 12:28, Mariusz Lewandowski

Stella McCartney w H&M już 7 maja. Spekulanci handlujący na Allegro zacierają ręce, ale mogą się przeliczyć

04.05.2026 11:45, Aleksandra Smusz

28 tysięcy złotych do wzięcia. Rząd po cichu wydłużył nabór do jednego z programów

04.05.2026 10:54, Edyta Wara-Wąsowska

Pracują tylko 16 godzin tygodniowo w biurze. Ten zawód ma przywilej, o jakim większość Polaków nie ma pojęcia

04.05.2026 10:04, Aleksandra Smusz

Strefa Czystego Transportu w kolejnym dużym mieście. I to szybciej niż zakładano

04.05.2026 9:08, Marcin Szermański

Studenci chcą zarabiać 10 tys. zł zaraz po studiach. I 14 tys. zł po trzech latach pracy

04.05.2026 8:33, Edyta Wara-Wąsowska

Maturzysto, wykułeś repetytorium na blachę? To możesz oblać maturę bez ściągania

04.05.2026 7:35, Aleksandra Smusz

Zamiast 30 lat kredytu hipotecznego – 5 lat walki. Alternatywne sposoby na własne mieszkanie

04.05.2026 7:06, Aleksandra Smusz

Przypadkowe oddanie butelki nieobjętej systemem kaucyjnym to nie przestępstwo. Gorzej jak zrobisz to specjalnie

03.05.2026 12:44, Rafał Chabasiński

Podejrzany o śmierć posła Litewki wyszedł z aresztu. Wystarczyło 40 tysięcy złotych

03.05.2026 12:39, Marcin Szermański