Home -
Zagranica -
Bogacze zapłacili kilkaset dolarów za buty warte…kilkadziesiąt razy mniej. I byli przekonani, że dokonali świetnego zakupu

Bogacze zapłacili kilkaset dolarów za buty warte…kilkadziesiąt razy mniej. I byli przekonani, że dokonali świetnego zakupu

Niektórzy bogaci ludzie to ekscentrycy – w ich przypadku żadna decyzja nie wydaje się bezsensowna. Po prostu można się po nich spodziewać wszystkiego. Większość bogaczy to jednak osoby świadome, pracujące na pewien określony wizerunek. Tyle, że to nie zawsze wychodzi, zwłaszcza jak okazuje się, że człowiek zachwycił się butami za 20 dolarów. A kupił je za 200. Albo 600. Eksperyment sieci Payless dobitnie pokazał, czym niektórzy ludzie kierują się podczas zakupów.

Edyta Wara-Wąsowska01.12.2018 15:45

Zagranica

01.12.2018 15:45

Edyta Wara-Wąsowska

redaktor

Nagłówki

Bogaci kupują drogie rzeczy bo…są drogie. I położone na "luksusowej" półce

Drogie i dobre? W przypadku wielu produktów to się oczywiście sprawdza, jednak jest też sporo wyjątków od tej zasady. Okazuje się jednak, że część osób chętnie kupi wszystko, co jest droższe, tylko dlatego, że…jest droższe. I sprawia wrażenie drogiego, choć tak naprawdę kosztuje stosunkowo niewiele, a gdyby stało na normalnej półce w hipermarkecie – nawet nie zostałoby zaszczycone wzrokiem bogacza. Który zresztą przecież nie pojawia się w sieciówkach.

Jedna z amerykańskich sieci handlowych postanowiła udowodnić, że dla części osób o dużych majątkach wcale nie liczy się jakość produktu, a raczej cena i cała otoczka. I oczywiście – wnętrze sklepu.

Designerskie buty Palessi to tak naprawdę… Payless

Sieć otworzyła w centrum Los Angeles designerski butik. Wnętrze zachwycało – zostało urządzone w stylu typowym dla luksusowych marek, takich jak Gucci czy Prada. Nie było to zresztą zbyt trudne, ponieważ wcześniej w tym samym pomieszczeniu znajdował się sklep marki Armani. Właściciele nowego butiku, już po urządzeniu wnętrza, ustawili na półkach buty. Buty, które pochodziły z internetowego sklepu o wymownej nazwie Payless – cena jednej pary wahała się w przedziale 20-40 dolarów. Tymczasem w butiku Palessi (otworzonym właśnie przez tę sieć) te same buty wyceniono na 200-600 dolarów. Czyli kilkadziesiąt razy drożej niż ich pierwotna cena w innym sklepie. Wszystko odpowiednie metki z wymyśloną marką, a następnie ustawiono na półkach. Zainwestowano również w odpowiednią reklamę.

„Znakomity interes”

Jak można było się domyślić, przynęta zadziałała świetnie, a butik zaczęły odwiedzać osoby o znacznym zasobie gotówki. Ba – zaczęły masowo kupować drogie buty, które w rzeczywistości nie miały żadnej konkretnej marki. Tylko w ciągu pierwszej godziny sprzedano buty za łączną kwotę 3 tys. dolarów. Kupujący nie zauważyli, by z butami Palessi było coś nie tak. Wręcz odwrotnie – uważali, że są warte swojej ceny. O wrażenia pytano kupujących jeszcze w butiku. Odwiedzający sklep potwierdzali, że buty są warte swojej ceny i że jest to doskonały zakup.

Oczywiście klienci w końcu zostali uświadomieni, jak łatwo dali się nabrać. Sieć Payless nie miała zamiaru zarabiać na naiwnych klientach i zwróciła im już różnicę między normalną ceną w sklepie internetowym a tą, która była podana w butiku. Kampania sieci miała dwa cele. Pierwszy – oczywiście reklamowy (przedstawienie sklepu internetowego Payless jako miejsca, w którym ceny są naprawdę korzystne i jednocześnie niezłej jakości). Drugi cel wiązał się jednak z uświadomieniem konsumentów, w jakie pułapki wpadają na co dzień. Eksperyment społeczny, który wykonano w tym celu, nie tylko uzmysłowił części osób, że niektóre sklepy mogą zwyczajnie zawyżać ceny, ale także pokazał, że dla niektórych otoczka i wnętrze przesądzają o jakości produktu. Sklepy zresztą coraz częściej starają się udowodnić klientowi, że czasem „okazja życia” to w rzeczywistości żadna okazja. Przykładem może być kampania Black Friday w Ikea.

Dołącz do dyskusji

zobacz więcej:

społeczeństwo,zakupy

kliknij by przejść do następnego posta

Najnowsze

Warte Uwagi

NBP wprowadza nowy banknot. Gratka nie tylko dla kolekcjonerów

05.11.2025 16:45, Marcin Szermański

Kolejny popsuty butelkomat w Lidlu. Działał na pół gwizdka przez niecały miesiąc

05.11.2025 15:46, Marcin Szermański

ZUS ogłosił nowe zasady wydawania ważnych zaświadczeń. Przedsiębiorcy muszą to wiedzieć

05.11.2025 14:53, Katarzyna Zuba

Przelewy międzybankowe powinny działać jak w Wielkiej Brytanii. Na razie możemy o tym tylko pomarzyć

05.11.2025 14:02, Mateusz Krakowski

Utrata prawa jazdy na zawsze za trzykrotne przekroczenie prędkości. Zamieszanie wokół nowego projektu

05.11.2025 13:07, Marcin Szermański

Od 12 listopada spora zmiana w Ryanair. Papierowy bilet stanie się luksusem

05.11.2025 12:32, Mateusz Krakowski

Coś niepokojącego dzieje się w NFZ. Pacjenci nie są przyjmowani do szpitali

05.11.2025 11:54, Marcin Szermański

Spółdzielnie mieszkaniowe podniosą stawki. Czynsze mogą wzrosnąć nawet o 20 proc.

05.11.2025 11:15, Edyta Wara-Wąsowska

Jeżeli nie segregujesz śmieci, mieszkańcy mogą donieść na ciebie na grupach lokatorskich

05.11.2025 10:15, Mateusz Krakowski

Lepiej nie powierzaj ChatowiGPT inwestycji w kryptowaluty. Wyniki eksperymentu nie zostawiają złudzeń

05.11.2025 9:28, Edyta Wara-Wąsowska

Nawet 4200 zł premii dla przedsiębiorców z iKontem Biznes w Alior Banku

05.11.2025 9:25, Mariusz Lewandowski

Reklama zestawów KFC inspirowanych Squid Game pod ostrzałem. KER reaguje

05.11.2025 8:46, Rafał Chabasiński

Ważna zmiana dla kupujących mieszkanie. Prezydent podpisał nowelizację

05.11.2025 7:50, Edyta Wara-Wąsowska

Jeśli pracujesz przy komputerze, obowiązują cię te przepisy. A pewnie nawet ich nie znasz

05.11.2025 6:47, Miłosz Magrzyk

Ceny energii podobno spadają, ale nasze rachunki i tak wzrosną

04.11.2025 15:53, Katarzyna Zuba

„Zatrudnię młodego z 10-letnim doświadczeniem i doktoratem za najniższą krajową”. Tak rynek pracy zjada własny ogon

04.11.2025 15:00, Miłosz Magrzyk

Sklep firmowy Ziaja psuje ideę sklepu firmowego. Jest w nim drożej niż na Allegro

04.11.2025 14:02, Aleksandra Smusz

Polacy mogą dostać nawet kilka tysięcy złotych. Ruszył nabór na nowy bon

04.11.2025 13:12, Marek Śmigielski

Warszawa wprowadziła miejscowy nocny zakaz sprzedaży alkoholu. Aby go ominąć, wystarczy przejść na drugą stronę ulicy

04.11.2025 12:31, Miłosz Magrzyk

To może być koniec mody na pompy ciepła. Polacy znaleźli nowego faworyta

04.11.2025 11:45, Edyta Wara-Wąsowska

Uważaj na portale generujące CV w Internecie. Możesz stracić sporo pieniędzy

04.11.2025 11:05, Mateusz Krakowski

Obniżka stóp procentowych w listopadzie więcej niż prawdopodobna. RPP może się dopiero rozpędzać

04.11.2025 10:20, Edyta Wara-Wąsowska

Kolejna awaria BLIK-a. Cały sektor bankowy w Polsce obiektem wzmożonych ataków

04.11.2025 9:24, Marcin Szermański

Na swój sposób podziwiam to, że Biedronce chce się sprowadzać ogórki aż z Indii

04.11.2025 8:44, Rafał Chabasiński

Nie, skarbówka nie będzie śledzić każdej twojej płatności. Ministerstwo Finansów dementuje doniesienia

04.11.2025 8:05, Marek Śmigielski

Seria Football Manager odpowiada za co najmniej 35 rozwodów

04.11.2025 7:18, Jakub Kralka

Od dziś skarbówka musi rozstrzygać wątpliwości na korzyść podatnika. Nowe prawo wchodzi w życie

04.11.2025 6:55, Edyta Wara-Wąsowska

Kobiety nie będą rodzić za pieniądze i wcześniejszą emeryturę. Będą rodzić, gdy poczują się bezpiecznie

03.11.2025 18:15, Joanna Świba

Kończy się sezon na jednoślady. Do kwietnia będzie bezpieczniej na drogach

03.11.2025 15:37, Marcin Szermański

Jeśli wojskowy dron spadnie ci na dom, to możesz nie dostać ani grosza z ubezpieczenia

03.11.2025 14:43, Rafał Chabasiński